जर तुमच्या नोव्हेंबरच्या प्रवासाच्या योजनांमध्ये लॉस एंजेलिसच्या उड्डाणाचा समावेश असेल तर, टक्कल, टॅटू केलेल्या मानवी बिलबोर्डच्या मागे उभे असल्याचे पाहून आश्चर्यचकित होऊ नका.

ऑक्‍टोबरच्या उत्तरार्धात एअर न्यूझीलंड LAX येथे भरती करणार्‍या लोकांना न्यूझीलंडला जाण्याच्या परिवर्तनीय शक्तीची जाहिरात करण्यासाठी तैनात करेल, ज्यात “बदलाची गरज आहे? न्यूझीलंडकडे जा” त्यांच्या मुंडलेल्या कवटीच्या पाठीवर तात्पुरती शाई लावली.

अमेरिकेतील एअर न्यूझीलंडचे उपाध्यक्ष रॉजर पॉल्टन यांच्या मते, “जे लोक लांब पल्ल्याच्या प्रवासाची निवड करतात त्यांना खात्री असणे आवश्यक आहे की त्यांना आयुष्यभराचा अनुभव मिळेल. डोके मुंडन करण्यापेक्षा नाट्यमय परिवर्तनाचे चित्रण करण्याचा कोणता चांगला मार्ग आहे?”

एअरलाइनचा “क्रॅनियल बिलबोर्ड” चा वापर नक्कीच अनोखा आहे, परंतु ती सर्जनशीलता आवश्यकतेतून जन्माला आली आहे. आंतरराष्ट्रीय एअर ट्रान्सपोर्ट असोसिएशनच्या म्हणण्यानुसार - हवाई प्रवास सुरू झाल्यापासून दुसरे सर्वात वाईट वर्ष (5/9 नंतरच्या तोट्यानंतर) - जागतिक विमान उद्योगाने गेल्या वर्षभरात सुमारे $11 अब्ज डॉलरचे नुकसान सहन केले आहे. बर्‍याच एअरलाइन्सनी विलीनीकरण करून, दिवाळखोरीसाठी दाखल करून किंवा खर्चात कपात करून संकटाला प्रतिसाद दिला आहे, तर इतर अधिक कल्पक आहेत — हेडलाइन-हडपून, ओव्हर-द-टॉप प्रसिद्धी स्टंटमध्ये गुंतून.

ऑगस्टच्या मध्यात, आयरिश वाहक Ryanair ने लिव्हरपूलमधील बारमध्ये आलेल्या पहिल्या 100 इंग्रजी हायस्कूल विद्यार्थ्यांना मोफत विमान तिकीट देण्याचे वचन दिले तेव्हा ट्रेंड सुरू केला. एकमात्र कॅच: मोफत मिळवण्यासाठी, विद्यार्थ्यांना त्यांच्या ए-लेव्हल परीक्षेत नापास झाल्याचा पुरावा दाखवावा लागला (ब्रिटनच्या अनेक शीर्ष विद्यापीठांमध्ये प्रवेशासाठी A-स्तर उत्तीर्ण होणे अनिवार्य आहे). Ryanair ने किशोरांना "ऑक्सफर्ड किंवा केंब्रिजला जाण्याबद्दल विसरा" आणि त्याऐवजी परदेशात सहलीला जाण्यास प्रोत्साहित करून सवलतीची जाहिरात केली. काही युरोपियन वृत्तपत्रे त्याची गंमत वाटली; इतर (महाविद्यालयीन वयाच्या विद्यार्थ्यांच्या पालकांसह) इतके नाही.

लवकरच, JetBlue ने अधिक व्यापकपणे प्रवेश करण्यायोग्य — आणि मोठ्या प्रमाणावर प्रसिद्धी — ऑफरसह आधी वाढ केली. 7 सप्टेंबर रोजी, एअरलाइनने 300 देशांतर्गत राउंड-ट्रिप तिकिटे eBay वर लिलावासाठी ठेवली, बहुतेक फक्त पाच किंवा दहा सेंट्सच्या बोली सुरू झाल्या. काही दिवसांनंतर लिलाव बंद झाले असले तरी, बोली लावणाऱ्यांच्या गर्दीने किमती वाढल्या होत्या, जेटब्लूचे प्रवक्ते अॅलिसन एशेलमन म्हणाले की हा उपक्रम यशस्वी झाला. JetBlue ने एअरलाइनला नवीन संभाव्य ग्राहक आधार - eBay ची ओळख करून दिली आणि ज्यांनी तिकिटे पकडली त्यांनी नियमित भाड्यात सुमारे 40 टक्के बचत केली.

रिचर्ड ब्रॅन्सन जेव्हा गेममध्ये आला तेव्हा आश्चर्य वाटले नाही. व्हर्जिन ग्रुपचे अध्यक्ष - जे व्हर्जिन अटलांटिक आणि व्हर्जिन अमेरिका या वाहकांचे संचालन करतात - एअर इंडस्ट्रीला सध्याच्या बॅड पॅचवर येण्याआधी मीडियाचे लक्ष वेधण्यासाठी त्यांची प्रतिष्ठा होती. या वर्षाच्या सुरुवातीला, त्याने नारळ आणि बाबासू तेलांचे मिश्रण असलेले प्रायोगिक "जैवइंधन" जेट उडवून खळबळ उडवून दिली, त्यानंतर घोषणा केली की तो जगातील पहिली व्यावसायिक अंतराळ-उड्डाण सेवा, व्हर्जिन गॅलेक्टिक सुरू करणार आहे. सप्टेंबरच्या सुरुवातीला, ब्रॅन्सनने अधिक लोकप्रिय उपक्रमांसह मथळे निर्माण केले: त्याने व्हर्जिन अमेरिकेच्या नवीन न्यूयॉर्क-ते-लास वेगास मार्गावर लोकप्रिय HBO मालिका “एंटूरेज” सह सह-ब्रँडिंग विमाने तयार केली.

नवीन मार्ग (आणि टीव्ही शोचा नवीन सीझन) लाँच करण्यासाठी, व्हर्जिनकडे एंटोरेज साइनेजमध्ये गुंडाळलेल्या एअरबस जेटचा ताफा होता, आणि व्हीआयपी एक्स्ट्रा सारख्या पहिल्या श्रेणीतील प्रवाशांसाठी महिनाभराचे "एंटूरेज क्लास" पॅकेज देखील सादर केले. ऑन-बोर्ड कश्मीरी ब्लँकेट आणि गोडिवा चॉकलेट्स. JFK विमानतळावरील किकऑफ पार्टी दरम्यान, ब्रॅन्सनचे टीव्ही मालिकेतील तारेसोबत शॅम्पेन-स्प्रे लढत असल्याचे छायाचित्र काढण्यात आले.

परंतु एअर न्यूझीलंडचा “क्रॅनियल होर्डिंग” चा वापर हा विमान कंपनीने मानवांना ब्रँड करण्याचा पहिला प्रयत्न आहे. ही मोहीम प्रथम न्यूझीलंडमध्ये सप्टेंबरच्या मध्यात सुरू करण्यात आली, जेव्हा एअरलाइनने 70 टक्कल पडलेल्या (किंवा मुंडण करण्यास इच्छुक) सहभागींसाठी कास्टिंग कॉलची घोषणा केली; शेकडो इच्छुक भरती दर्शविले; इतरांनी फ्लोरिडापर्यंत दूरवरून ई-मेल पाठवले.

एअर न्यूझीलंडचे मार्केटिंग मॅनेजर स्टीव्ह बेलिस म्हणाले की, मूळ मातीवर मोहिमेला मिळालेल्या यशामुळेच विमान कंपनीला यूएस मध्ये सुरू करून परदेशात आणण्याचा प्रयत्न करण्यास प्रवृत्त केले.

“मोहिमेतील विनोदी भावनेने लोकांच्या कल्पनाशक्तीला चालना दिली आहे,” बेलिस म्हणाले. विमानतळाच्या रांगेत उभे नसतानाही, मानवी होर्डिंग सर्वांनी “नवीन मित्र बनवण्याचे आणि मोहिमेबद्दल बोलण्यासाठी रस्त्यावर थांबवले जात असल्याचे सांगितले आहे,” तो म्हणाला. "डेटिंग मोहिमेसाठी येथे स्पिन-ऑफ असू शकते."

www.travelandleisure.com

या लेखातून काय काढायचे:

नवीन मार्ग (आणि टीव्ही शोचा नवीन सीझन) लाँच करण्यासाठी, व्हर्जिनकडे एन्टूरेज साइनेजमध्ये गुंडाळलेल्या एअरबस जेटचा ताफा होता, आणि त्याने महिनाभर चालणारा “एंटोरेज क्लास” देखील सादर केला होता.
एअर न्यूझीलंडचे मार्केटिंग मॅनेजर स्टीव्ह बेलिस यांनी सांगितले की, मूळ मातीवर मोहिमेला मिळालेल्या यशामुळेच विमान कंपनीला यू. मध्ये सुरू करून परदेशात आणण्याचा प्रयत्न करण्यास प्रवृत्त केले.
काही दिवसांनंतर लिलाव बंद झाले असले तरी, बोली लावणाऱ्यांच्या गर्दीने किमती वाढल्या होत्या, जेटब्लूचे प्रवक्ते ॲलिसन एशेलमन म्हणाले की हा उपक्रम यशस्वी झाला.