याव्यतिरिक्त, सर्वेक्षण केलेल्या 17% पुरुषांनी सांगितले की ते भविष्यात मेकअप वापरण्याचा विचार करतील; हे बरोबर आहे असे गृहीत धरले तर बाजाराचा आकार दुप्पट होईल.
पुरुष आणि त्यांच्या सौंदर्यप्रसाधनांचा सध्याचा वापर किंवा संभाव्य स्वारस्य वयाशी संबंधित असल्याचे दिसते कारण 73+ वयोगटातील 51% पुरुषांनी सांगितले की ते सौंदर्यप्रसाधने वापरण्याचा विचार करणार नाहीत; तथापि, ही NO NO NO ही स्थिती 37-18 वयोगटातील केवळ 34% पुरुषांनी व्यक्त केली होती, त्यामुळे असे दिसते की तरुण पुरुष क्रीम, मस्करा, फाउंडेशन, ब्रॉन्झर आणि कन्सीलरसह त्वचा वाढवणारी उत्पादने वापरण्यास तयार आहेत.
मेकअप घातलेले पुरुष शोधणे
संशोधनात असे आढळून आले की पुरुष पूर्वीपेक्षा जास्त सौंदर्यप्रसाधने विकत घेत आहेत, हे पुरुष कुठे राहतात हे मला माहीत नाही…मॅनहॅटनच्या रस्त्यावर, माझ्या जिममध्ये किंवा माझ्या क्लबमध्ये त्यांना दिसत नाही. जरी अमेरिकन पुरुष मेकअप स्वीकारण्यात मंद आहेत, परंतु अवास्तव सौंदर्य मानकांनुसार जगण्याच्या दबावामुळे दृष्टीकोन बदलत आहेत. या नवीन वास्तवाला सामोरे जाण्यासाठी ते लिपस्टिक, पावडर आणि क्रीम्सवर त्यांच्या उत्पन्नातील वाढत्या प्रमाणात खर्च करत आहेत.
ब्लॉगर डेव्हिड यी, संस्थापक, व्हेरी गुड लाइट यांच्या मते, पुरुषांसाठी मेकअप आणि स्किनकेअरचा वापर "स्वतःची काळजी घेण्यासाठी, पण फक्त दिसण्यासाठी आणि बरे वाटण्यासाठी केला जातो." TIME आणि Cosmopolitan मध्ये नोंदवलेल्या अभ्यासात असे आढळून आले आहे की पुरुष त्यांच्या दिसण्यावर स्त्रियांप्रमाणेच नाखूष असतात. जर सौंदर्यप्रसाधने पुरुषांना मदत करू शकतील कारण ती महिलांना मदत करण्यासाठी "प्रतिष्ठित" आहे, तर काही वाजवी आणि वास्तववादी उपाय असलेल्या समस्येला सामोरे जाण्याचा हा एक जलद आणि सोपा मार्ग आहे. वॉर पेंटचे संस्थापक डॅनी ग्रे (2019 मध्ये स्थापन झालेली यूके कंपनी) सांगतात की, “मेकअप केवळ महिलांसाठी नाही…. हे ज्यांना हवे आहे त्या प्रत्येकासाठी आहे. आणि जर तुम्हाला तुमच्याशी बोलणारा पुरुषांचा ब्रँड हवा असेल, तर तुमच्या बाथरूममध्ये ** किंग मस्त दिसत असेल आणि फक्त उत्पादनांपेक्षा अधिक काहीतरी असेल, तर आम्हाला तुमची पाठबळ मिळाली आहे.” ग्रेने मेकअपला त्याच्या शरीरातील डिसमॉर्फिक डिसऑर्डरला मदत केली.
पुरुष, मेकअप आणि इतिहास
पुरुषांकडून मेकअपचा वापर नवीन नाही. प्राचीन इजिप्शियन पुरुष, तसेच स्त्रिया, त्यांच्या डोळ्याभोवती कोहळ घालत असत ज्यात, संशोधन ऑफर, बॅक्टेरियाच्या वाढीस प्रतिबंध करणारा पदार्थ तसेच सजावटीचे गुणधर्म असू शकतात. मांजरीच्या आयलाइनरची रचना प्राचीन इजिप्तमध्ये सुरू झाली आणि ते संपत्तीचे लक्षण होते. पुरुष संपूर्ण डोळ्याभोवती आयलाइनर घालायचे आणि त्यांच्या गालावर लाल गेरूचे ओठांचे डाग असलेले रंगद्रव्य घालायचे.
मेकअप घालणे हा पुरुषत्व दाखवण्याचा एक मार्ग होता.
रोममध्ये, पुरुष त्यांच्या गालावर रंगद्रव्य घालतात आणि त्यांच्या नखांवर रंग लावतात जे डुकराचे रक्त आणि चरबी (इ.स. पहिले शतक) पासून बनविलेले होते. किंग लुई सोळावा (1वे शतक) जेव्हा त्याच्या 18 व्या वर्षी टक्कल पडू लागला तेव्हा त्याला विगचे वेड लागले होते. रॉकस्टार्स वारंवार काळ्या लाइनरने डोळे लावतात. बॉय जॉर्जने 20 च्या दशकात मेकअप केला होता. भारतात पुरुष आयलायनर घालतात आणि आफ्रिकेतील मासाई त्यांच्या चेहऱ्यावर आणि शरीरावर लाल गेरू रंगवतात. कृष्णवर्णीय पुरुष आणि मेकअप चाडमधील आफ्रिकन परंपरेशी जोडतात जेथे वोडाबे पुरुष महिलांना आकर्षित करण्यासाठी भव्य मेकअपमध्ये त्यांचे चेहरे झाकतात.
बोर्डेन
पेनसिल्व्हेनिया विद्यापीठातील क्लिनिकल डर्मेटोलॉजीच्या सहाय्यक प्राध्यापक ज्युली लिपोफ एमडी यांच्या म्हणण्यानुसार, "तरुणपणा टिकवून ठेवण्यासाठी पुरुषांवर दबाव वाढला आहे आणि त्यामुळे असे दिसते की ते अधिकाधिक सौंदर्याचा उपचार शोधत आहेत". स्किनकेअरमध्ये, जरी विशेषतः मेकअपमध्ये नाही.
जनरेशन Z (1990 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात आणि 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीस जन्मलेले लोक) आता संस्कृतीत आघाडीवर आहेत आणि जेडेन स्मिथ आणि लिल झुईव्हर्ट हे रोल मॉडेल आहेत. हे पुरुष सेलिब्रेटी वारंवार स्कर्ट किंवा ब्लाउज घातलेले दिसतात कारण त्यांची द्रव पिढी सहस्राब्दी (1981 ते 1996) पेक्षा अधिक प्रगतीशील आणि खुली आहे. पुरुषत्वाची व्याख्या काय आहे, पुरुष असण्याचा अर्थ काय आहे याचा ते पुनर्विचार करत आहेत आणि तुमचा चेहरा रंगवणे किंवा स्किनकेअर वापरणे तुम्हाला पुरुषापेक्षा कमी बनवत नाही हे सत्य स्वीकारत आहेत.
ऐतिहासिकदृष्ट्या, श्रृंगाराच्या राजकारणाशी फार कमी पुरुषांना स्वतःची चिंता करावी लागली आहे. मेकअप हा पुरुषांसाठी मुख्य प्रवाहात आल्यास, तथापि, त्यांना महिलांप्रमाणेच काही दबावांचा सामना करावा लागतो. पुरूषांच्या दिसण्यावर वाढलेले लक्ष त्यांच्या मानसिक आरोग्यावर परिणाम करू शकते कारण समकालीन भांडवलशाही आपल्याला असे वाटते की आपण पुरेसे चांगले नाही.
पुरुषांना मेकअप खरेदी करण्यास आणि वापरण्यास प्रोत्साहित करण्यासाठी, कव्हर गर्ल आणि मेबेलाइन सारख्या ब्रँडने त्यांच्या जाहिरातींमध्ये पुरुषांना वैशिष्ट्यीकृत केले आहे.
टीव्ही मालिका, क्वियर नेत्र, पुरुषांसाठी सौंदर्यप्रसाधने नष्ट करण्यास मदत केली आणि जोनाथन व्हॅन नेसने स्पर्धक टॉम जॅक्सनला त्याच्या चेहऱ्यावरील लालसरपणा कमी करण्यासाठी रंग सुधारक कसे वापरावे हे दाखवले. बॉय डी चॅनेल लाइनसह, टॉम फोर्ड विशेषतः पुरुषांसाठी कन्सीलर, ब्रॉन्झर आणि ब्रो जेल बनवतो.
सध्याचे संशोधन असे सूचित करते की कॉस्मेटिक आणि स्किनकेअर संस्थांनी या वाढत्या पुरुष प्रवृत्तीकडे अधिक बारकाईने पाहिले पाहिजे. ग्रूपॉनला असे आढळले की अमेरिकन पुरुष सौंदर्यप्रसाधनांवर दरमहा सरासरी $244 किंवा प्रति वर्ष $2,928 (महिलांपेक्षा 22% कमी) खर्च करतात, तर अमेरिकन महिला सौंदर्यप्रसाधनांवर प्रति महिना सरासरी $313 किंवा प्रति वर्ष $3,756 खर्च करतात.
जागतिक स्तरावर, पुरुष स्वतःचे सौंदर्य स्वीकारतात
जागतिक स्तरावर, पुरुषांच्या ग्रूमिंग मार्केटचे मूल्य $७० अब्ज आहे. 70 मध्ये, जपानमधील पुरुषांच्या कॉस्मेटिक मार्केटमध्ये $2020 दशलक्ष (इंटेज) 4% वाढ झाली. हॉट पेपर ब्युटी अकादमीने ठरवले की 341-15 वर्षे वयोगटातील जपानी पुरुष मूलभूत सौंदर्यप्रसाधनांवर दरमहा $19 खर्च करतात तर 51.30 च्या दशकातील पुरुषांनी मासिक $20 खर्च केले.
दक्षिण कोरियाच्या पुरुषांनी त्वचेच्या काळजीवर $495.5 दशलक्ष खर्च केले (2011, CBS अहवाल) जे जागतिक विक्रीच्या 21% च्या बरोबरीचे आहे, ज्यामुळे तुलनेने कमी लोकसंख्या असूनही हा देश जगातील पुरुषांच्या त्वचेच्या काळजीसाठी सर्वात मोठी बाजारपेठ बनला आहे. Amorepacific, दक्षिण कोरियाची सर्वात मोठी कॉस्मेटिक कंपनी, 2021 मध्ये $4.4 अब्जची कमाई अनुभवली आणि 136.4 पुरुषांच्या ब्रँडमधून मिळविलेले परिचालन 298% ते $17 दशलक्ष होते आणि सेऊलमधील दोन मॅनस्टुडिओ स्टोअर पूर्णपणे पुरुषांच्या स्किनकेअर आणि मेकअपसाठी समर्पित आहेत.
दक्षिण कोरियाच्या पुरुषांच्या मेकअपमध्ये स्वारस्य वाढणे अंशतः नोकऱ्या, प्रगती आणि रोमान्ससाठीच्या तीव्र स्पर्धेद्वारे स्पष्ट केले गेले आहे जेथे "दिसणे ही शक्ती आहे." स्त्रिया अपेक्षा करतात की पुरुष त्यांच्या त्वचेचे लाड करण्यासाठी वेळ आणि मेहनत घेतील. कोरियन एअर पुरुष फ्लाइट अटेंडंटसाठी वार्षिक मेकअप वर्ग आयोजित करते.
उत्पादने
2016 मध्ये, कॉटीने CoverGirl मिळवली आणि नंतर YouTube मेकअप कलाकार जेम्स चार्ल्स (त्यावेळी 17 वर्षांचे) असलेले CoverBoy लाँच करून इतिहास घडवला. या मार्गावर चालत, L'Oréal ने ब्युटी ब्लॉगर मॅनी गुटिएरेझ (मॅनी MUA) ला त्याच्या मेबेलाइन कोलोसल मस्करा मोहिमेचा चेहरा म्हणून सूचीबद्ध केले (2017).
गिटेरेझ यांच्या मते, "...लोक मेकअप घातलेल्या माणसाला ट्रान्सजेंडर किंवा ड्रॅग क्वीन बनू इच्छिणाऱ्या व्यक्तीचा चुकीचा अर्थ लावतात, पण तसे नाही." गुटिएरेझचे मेकअप ट्यूटोरियल आणि उत्पादन पुनरावलोकन त्याच्या YouTube पृष्ठावर जवळपास 5 दशलक्ष सदस्यांना आकर्षित करतात आणि NPD समूहाने निर्धारित केले की एका सेटिंग पावडर उत्पादनाने त्याच्या चॅनेलवर त्याचा प्रचार केल्यानंतर विक्रीत 40% वाढ झाली. Kiehl's एक युनिसेक्स ब्रँड म्हणून लोकप्रिय आहे; तथापि, पुरुष आता त्यांच्या विक्रीत 39% भाग करतात. मशीन गन केलीने अलीकडेच घोषणा केली की तो युनिसेक्स नेल पॉलिश लाइन लाँच करत आहे.
पुरुषांना काय हवे आहे
Ipsos (2022) नुसार 18-34 वर्षे वयाच्या पुरुषांना हे जाणून घ्यायचे आहे की सौंदर्य प्रसाधने त्यांचे शारीरिक स्वरूप कसे सुधारतील, त्यांना दोष आणि दोष झाकण्यास मदत करतील आणि मेकअप घालताना "माझ्यासारखे लोक" कसे स्वीकारले जातील. 51 वर्षांपेक्षा जास्त वयाच्या पुरुषांना देखील त्यांचे शारीरिक स्वरूप सुधारायचे आहे परंतु इतर लोकांना ते सौंदर्यप्रसाधने वापरत आहेत याची जाणीव असल्याने ते त्यांना सोयीस्कर नाहीत आणि त्यांच्या पुरुषत्वाच्या भावनेला धोका निर्माण करणार नाही अशी उत्पादने खरेदी आणि वापरण्याचे वेगळे मार्ग शोधत आहेत.
पुरुष, आधीच "कार्यक्रमासह" त्यांच्या सुशोभीकरण दिनचर्या सुरू ठेवण्याची शक्यता आहे. उत्पादने आधीच मुख्य प्रवाहात गेली आहेत हे उर्वरित पुरुष बाजारांना पटवून देण्याचे आव्हान असेल; तथापि, त्यांना स्टोअरमध्ये आणण्यासाठी किंवा बॉडी वॉश, फेस वॉश, बॉडी स्प्रे आणि इतर ग्रूमिंग उत्पादनांसारख्या ऑनलाइन वस्तू ऑर्डर करण्यासाठी एकत्रित प्रयत्न करावे लागतील. मार्केटिंगच्या प्रयत्नांना केवळ या बाजाराच्या गरजा आणि अपेक्षांची पूर्तता करावी लागणार नाही तर ग्राहकाची पुरुषत्वाची धारणा वाढवून, त्याचा आत्मविश्वास आणि स्वत:ची भावना वाढवून ब्रँडला प्रोत्साहन द्यावे लागेल.
"नैसर्गिक दिसणे ही सर्वात चांगली गोष्ट आहे, परंतु नैसर्गिक दिसण्यासाठी मेकअप आवश्यक आहे." - केल्विन क्लेन
सौंदर्य उद्योगावर (त्वचेची निगा, रंगीत सौंदर्य प्रसाधने, केसांची निगा, सुगंध आणि वैयक्तिक काळजी यासह) COVID-19 संकटामुळे प्रभावित झाले. साथीच्या रोगाच्या सुरूवातीस, विक्री कमी झाली आणि बरीच दुकाने बंद झाली.
हँड सॅनिटायझर्स आणि क्लिनिंग एजंट तयार करण्यासाठी उत्पादन बदलून, फ्रंटलाइन प्रतिसाद कामगारांना विनामूल्य सौंदर्य सेवा ऑफर करून, ऑनलाइन संधींकडे विक्री हलवून आणि सोशल मीडियाद्वारे शिक्षण, माहिती आणि जाहिराती वाढवून उद्योगाने प्रतिसाद दिला.
उद्योगाचे महत्त्व कमी लेखले जाऊ शकत नाही कारण ते वर्षाला अब्जावधींची विक्री करते, लाखो नोकऱ्यांसाठी (प्रत्यक्ष आणि अप्रत्यक्षपणे) जबाबदार आहे आणि जागतिक आर्थिक इंजिन आहे.
साथीच्या रोगाने "सौंदर्य" ची व्याख्या बदलून टाकली आहे, ज्यामुळे ती अधिक जागतिक, विस्तृत आणि व्यक्तीच्या स्वत:च्या आणि कल्याणाच्या भावनांशी एकरूप झाली आहे.
या गतिमान आर्थिक क्षेत्राला संबोधित करण्यासाठी लेखकाने ही तीन भागांची मालिका विकसित केली आहे. ही मालिका पडद्यामागे एक नजर टाकून उद्योगाची सद्यस्थिती ठरवते.
1. जेव्हा शंका असेल तेव्हा लाल परिधान करा," बिल ब्लास: लिप स्टिक इंडेक्स
2. मेकअप घाला किंवा काहीही करा: स्त्रिया - आपल्या स्वतःच्या गल्लीत
3. वास्तविक पुरुष मेकअप घालतात
El एलिनर गॅरेली डॉ. फोटोंसह हा कॉपीराइट लेख लेखकाच्या परवानगीशिवाय पुन्हा तयार केला जाऊ शकत नाही.
या लेखातून काय काढायचे:
- There is increased pressure for “men to maintain youthfulness, and so it does seem that they're increasingly seeking out aesthetic treatments” according to Julie Lipoff MD, assistant professor of clinical dermatology at the University of Pennsylvania who has noticed an increased interest among men in skincare, though not in makeup specifically.
- If cosmetics can help men as it is “reputed” to help women, it is a quick and easy way to deal with a problem that has few reasonable and realistic solutions.
- They are rethinking what defines masculinity, what it means to be a guy, and accept the fact that painting your face or using skincare doesn't make you any less of a man.
