टूरिझम ऑस्ट्रेलियाने आपली नवीनतम आंतरराष्ट्रीय विपणन मोहीम सुरू केली आहे आणि तो नक्कीच "तुम्ही कुठे रक्तरंजित नरक आहात?"
पण आक्षेपार्ह “ऑस्ट्रेलियासारखे काही नाही” आंतरराष्ट्रीय अभ्यागतांना आकर्षित करेल का?
पर्यटन अधिकारी सोशल नेटवर्किंगद्वारे ऑस्ट्रेलियाला प्रोत्साहन देण्यासाठी जनतेला आवाहन करत आहेत.
कल्पना अशी आहे की ऑस्ट्रेलियन लोक त्यांचे आवडते ठिकाण किंवा अनुभव सामायिक करतात कारण ते देशाला अद्वितीय बनविणारे तज्ञ आहेत.
या मोहिमेची सुरुवात पुढील महिन्यापासून ऑस्ट्रेलियन लोकांना एका नवीन वेबसाइटवर फोटो अपलोड करण्यासाठी कॉल करून आणि ओळ पूर्ण करा: “असे काहीही नाही…”
पर्यटन मंत्री मार्टिन फर्ग्युसन यांनी सिडनी येथील म्युझियम ऑफ कंटेम्पररी आर्टमध्ये नवीन टॅगलाइन लाँच केली.
"जेव्हा तुम्ही याबद्दल विचार करता, ते ऑस्ट्रेलियन सरकार टूरिझम ऑस्ट्रेलिया आणि राज्य आणि प्रदेश संस्थांच्या भागीदारीबद्दल किंवा खाजगी क्षेत्रातील विजेते निवडण्याबाबत नाही," तो म्हणाला.
"ऑस्ट्रेलियन समुदायाला त्यांच्या स्थानिक प्रदेशांचा प्रचार करण्याची संधी देणारे राष्ट्र म्हणून हे आपल्याबद्दल आहे."
टूरिझम ऑस्ट्रेलियाचे अँड्र्यू मॅकइव्हॉय म्हणतात की नवीन घोषणेचा जोरदार प्रभाव आहे.
“स्वतःला सांग. मला वाटते की ही त्या ओळींपैकी एक सत्य आहे,” तो म्हणाला.
“ही एक मोठी कल्पना आहे आणि ती कालांतराने तयार होईल. ऑस्ट्रेलियासारखे काहीही नाही. ”
अधिक अभ्यागतांसाठी खोली
टूरिझम ऑस्ट्रेलियाचे म्हणणे आहे की जागतिक आर्थिक संकटाच्या काळात ऑस्ट्रेलियाने आंतरराष्ट्रीय ट्रेंडला बळ दिले आहे आणि आशावाद आहे की वाढ कायम राहील.
टुरिझम ऑस्ट्रेलियाचे मार्केटिंगचे महाव्यवस्थापक निक बेकर म्हणतात की ऑस्ट्रेलियात येणाऱ्या पर्यटकांची संख्या ठोस आहे.
"या वर्षी, 2009 पेक्षा 2008 साठी, आम्ही सपाट होतो आणि उर्वरित जग किमान एक उणे चार आकडा होता, त्यामुळे आम्हाला वाटते की आम्ही आधीच अशा क्षेत्रात जात आहोत जिथे आमच्याकडे वाढीची काही क्षमता आहे," तो म्हणाला.
“आम्हाला काय वाटते ते सांगण्यासाठी आमच्याकडे काही आकडे नाहीत परंतु आम्ही 2009 च्या आकडेवारीवर नक्कीच वाढ पाहत आहोत, जे 5.6 दशलक्ष लोक होते.
"जागतिक अर्थव्यवस्थेचे काय होते आणि ते कसे कार्य करत आहे यावर बरेच काही अवलंबून आहे, परंतु निश्चितपणे आम्हाला 2010 च्या दरम्यान पुढे जाण्याची आणि वाढ करण्याची संधी दिसत आहे."
पण मिस्टर बेकर म्हणतात की अभ्यागतांना भुरळ घालण्यासाठी फक्त एकापेक्षा जास्त जाहिराती लागतात.
“संदेश पोहोचवण्यासाठी तुम्हाला जाहिरातींची गरज आहे यात शंका नाही. ऑस्ट्रेलियाला भेट देण्याचे भावनिक कारण मिळवण्यासाठी तुम्हाला काहीतरी हवे आहे यात शंका नाही,” तो म्हणाला.
“परंतु आम्ही या मोहिमेसह जे करत आहोत ते त्यात आणखी बरेच स्तर जोडत आहे.
“म्हणून एक टीव्ही-केंद्रित मोहीम असण्याऐवजी, ही एक कल्पना-केंद्रित मोहीम आहे, आणि मला असे म्हणायचे आहे की ऑस्ट्रेलियन लोकांना या देशात येण्याचे निमंत्रण देण्याबद्दल आणि त्यांना काय वेगळे वाटते ते प्रदर्शित करण्याबद्दल ही कल्पना आम्हाला मिळाली आहे. ते."
वेळेची कसोटी
मिस्टर फर्ग्युसन म्हणतात की नवीन मोहिमेची सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे ती टिकेल.
ते म्हणाले, “मंत्री आणि सरकारे येतात आणि जातात पण तुमच्याकडे अशी रणनीती असली पाहिजे जी सरकार बदलली किंवा मंत्रिपदाची पर्वा न करता टिकून राहते, आणि आज तेच आहे,” ते म्हणाले.
“हे आपण उचलणे आणि त्याच्याबरोबर धावणे आणि विजेते निवडणे नाही. आम्ही एक समुदाय म्हणून ऑस्ट्रेलियाला ते काय आहे ते विकू - एक अद्वितीय, अद्भुत ठिकाण.
“[आम्ही जगाला सांगू] प्रत्यक्षात उतरा आणि ते पहा.”
ऑस्ट्रेलियन टूरिझम एक्सपोर्ट कौन्सिलचे व्यवस्थापकीय संचालक मॅट हिंजर्टी हे सुमारे एक दशकापासून पर्यटनाशी निगडित आहेत आणि त्यांची ही पाचवी मोहीम आहे.
तो म्हणतो की मागील मोहिमांमध्ये समस्या अशी नव्हती की त्यांनी गुन्हा केला होता परंतु त्यापेक्षा जास्त वेळ ते टिकू शकले नाहीत.
"मी त्या शिबिरात नाही जे म्हणतात की ते अपरिहार्यपणे अपयशी ठरले," तो म्हणाला.
"विनम्र मुत्सद्दी मंडळांमध्ये, "तुम्ही कुठे आहात रक्तरंजित नरक?" कदाचित तितकेसे खाली गेले नसेल पण आयरिश बॅकपॅकर्सना ते आवडले. हे प्रत्यक्षात एक आर्थिक यश होते.
"पण समस्या अशी आहे की आम्ही त्यांना चिकटून राहत नाही."
