आम्ही कोविड-19 साथीच्या आजारापासून दूर जाण्याचा प्रयत्न करत असताना, युगांडा स्वतःला एक पर्यटन स्थळ म्हणून रीब्रँड करत आहे जे वन्यजीव आणि इतर नैसर्गिक संसाधनांच्या दृष्टी आणि आवाजांचा आनंद घेण्यापलीकडे आहे. मंत्र आता युगांडाला एक अनोखे ठिकाण बनवते, नेहमीच्या मानवी डोळ्यांना दिसणारी आकर्षणे आणि वैशिष्ट्ये शोधत आहे.
युगांडा टूरिझम बोर्ड (UTB), युगांडाचे पर्यटन स्थळ म्हणून शीर्ष विपणन व्यवस्थापक, ने “एक्सप्लोर युगांडा” साठी “व्हिजिट युगांडा” हे ब्रँड नाव वगळले आहे.
ब्रँडचे नाव बदलल्याने लोकांमध्ये संमिश्र प्रतिक्रिया उमटल्या आहेत. विरोधकांना खात्री होती की "युगांडाला भेट द्या" विकणे सोपे आहे कारण ते पर्यटकांमध्ये क्रॉसकट होते, ब्रँडचे नाव बदलण्याची गरज नव्हती.
"युगांडाला भेट द्या" चा अर्थ असा होतो की युगांडाच्या बाहेरून प्रवासी येतात आणि नाईल नदीचे उगमस्थान यांसारख्या लोकप्रिय आकर्षणांना भेट देतात. माउंटन गोरिल्ला, चंद्राचे पर्वत, व्हिक्टोरिया सरोवर आणि सामान्य मोठे सस्तन प्राणी. ते अगदी साधे आणि साधे होते, ज्या व्यक्तीने त्यांच्या संपूर्ण आयुष्यात कधीही प्रवास केला नाही परंतु स्तोत्र जाणून घेण्याची इच्छा आहे. जर प्रथमच प्रवास करणाऱ्यांनी अधिक माहितीसाठी चौकशी केली, तर त्यांना समजावून सांगणे किंवा त्यांना इंटरनेटचा संदर्भ देणे सोपे होते कारण हे सर्व विविध टूर आणि ट्रॅव्हल वेबसाइटवर लिहिलेले असते.
"एक्सप्लोर युगांडा" घोषणेच्या प्रस्तावकांनी असा सल्ला दिला की युगांडाचे "व्हिजिट युगांडा" मंत्राद्वारे चांगले प्रतिनिधित्व केले गेले नाही आणि त्याचा प्रचार केला गेला नाही. पूर्व आफ्रिकन देश दहामध्ये सफारीसाठी भेट देण्यापेक्षा बरेच काही आहे युगांडा राष्ट्रीय उद्याने. कथा बदलल्यास युगांडा पर्यटकांना देऊ शकेल. पर्यटकांना युगांडाचे अनोखे सौंदर्य शोधण्यासाठी येऊ द्या. "एक्सप्लोर युगांडा" चे मास्टरमाइंड पुढे स्पष्ट करतात की ब्रँडचे नाव देखील पोहोचते आणि नागरिकांना त्यांच्या देशाचा दौरा करण्यास उत्सुक करते.
"एक्सप्लोर युगांडा" मोहिमेचे अनावरण 2022 मध्ये एक महिनाही झाला नाही आणि "युगांडा, द पर्ल ऑफ आफ्रिकेचे एक्सप्लोर करा" हे पर्यटन स्थळ म्हणून युगांडाच्या पुनर्ब्रँडिंग दरम्यान सुरू करण्यात आले.
लॉन्च इव्हेंटमध्ये, युगांडा टुरिझम बोर्डाच्या उच्च पदस्थ लिली अजरोवा म्हणाल्या, "मागील ब्रँडिंग्स प्रक्षेपित झाले नाहीत कारण ते खराबपणे अंमलात आणले गेले होते आणि "आफ्रिकेचे मोती" च्या अर्थाबद्दल संदिग्ध होते. तिने पुढे स्पष्ट केले की त्यांनी युरोप आणि उत्तर अमेरिकेतील बाजार संशोधकांसोबत हातमिळवणी केली आणि त्यांना आढळून आले की लोकांना आता वन्यजीव सफारींमध्ये फारसा रस नाही आणि यापुढे इतर आकर्षणे आणून युगांडाला स्पर्धात्मक स्थळ म्हणून स्थान देण्याची गरज आहे.
पर्यटन, वन्यजीव आणि पुरातन वास्तू मंत्री, टॉम बुटाईम यांनी देखील सांगितले, "रिब्रँड हा काही काळ झालेल्या सखोल सर्वेक्षणाचा परिणाम आहे". ते पुढे म्हणाले की, सर्वेक्षणात असे दिसून आले आहे की युगांडाच्या तुलनेत इतर पूर्व आफ्रिकन देशांमध्ये प्रवासी जास्त काळ राहिले.
युगांडा पर्यटन मंडळाच्या मालकीच्या आणि चालवलेल्या विविध सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवर पोस्ट केलेल्या व्हिडिओच्या प्रकाशनाने युगांडा एक्सप्लोर करा मोहिमेला अधिक लोक जमले. UTB च्या सोशल नेटवर्क्सच्या खात्यांची नावे देखील “Visit Uganda” वरून “Explore Uganda” मध्ये बदलण्यात आली आहेत.
प्राइमेट पर्यटन
व्हिडिओमध्ये एक चांगले वर्णन केलेला संदेश आहे. एक महिला चिंपांझी आणि गोरिलांना पाहत व्हर्जिन जंगलातून फिरत असताना किगेझी उंचावरील हिरव्या धुक्याच्या रांगा दाखवून त्याची सुरुवात होते. हे एक किलर आहे कारण युगांडा अनेक प्रवाश्यांना आकर्षित करतो ज्यांना गोरिला सफारीमध्ये स्वारस्य आहे जे Bwindi आणि Mgahinga राष्ट्रीय उद्यानात आयोजित केले जातात. माणसाचे सर्वात जवळचे चुलत भाऊ, चिंपांझी पाहण्यासाठी देखील देश हे सर्वोत्तम ठिकाण आहे. चिंपांझी अनेक राष्ट्रीय उद्यानांमध्ये संरक्षित आहेत; किबाले फॉरेस्ट नॅशनल पार्क, बुडोंगो फॉरेस्ट, क्याम्बुरा गॉर्ज आणि बरेच काही.
त्यानंतर दोन माणसे डोक्यापासून पायापर्यंत पळून गेलेले आफ्रिकेतील दुसऱ्या-सर्वोच्च पर्वत असलेल्या र्वेन्झोरीच्या हिमनदी शिखरावर चढत असल्याचे दाखवण्यात आले. पर्यटकांसाठी कमी मार्केट केलेले, हायकिंग/ट्रेकिंग जगासाठी उत्तम प्रकारे मार्केटिंग केल्यास र्वेन्झोरी पर्वत खूप मोठी क्षमता आहे.
सांस्कृतिक पर्यटन
एक्सप्लोर युगांडा व्हिडिओ सांस्कृतिक पर्यटनाला प्रोत्साहन देतो, हे आणखी एक संभाव्य उत्पादन जे पर्यटकांसाठी पॅकेज केले जाऊ शकते. त्यात कारामोजाच्या दुर्गम भागातील एक कुटुंब त्यांच्या चेहऱ्यावर हसू घेऊन तुटलेल्या कॅलबॅशमधून पेय घेत असल्याचे दाखवले आहे.
त्यानंतर, यात एक स्त्री गुडघे टेकून केळीच्या पानांपासून वाफेचे माटूके आपल्या मुलांना देत असल्याचे दाखवले आहे.
संस्कृतीवर जोर देण्यासाठी, दोन माणसे स्थानिक बारमधील बेव्हीचा आनंद घेताना दिसतात आणि त्यानंतर सांस्कृतिक पोशाख घातलेला एक पारंपारिक गट कॅलबॅशला मारत असताना ते गातात आणि नाचतात.
वन्यजीव पर्यटन
व्हिडिओमध्ये विश्वासघातकी आणि शक्तिशाली मर्चिसन फॉल्स आणि सवाना प्रेरीजमधून फिरणारा एक उंच जिराफ दाखवला आहे. सफारी गेम ड्राईव्हचा आनंद लुटणाऱ्या स्थानिक महिला, अंजिराच्या झाडावर वसलेला सिंह, लांब शिंगांच्या गायीचे दूध काढणारे गृहस्थ, काळ्या महिला खरेदीचे कुतूहल, मर्चिसन फॉल्स नॅशनल पार्कमधील एका अपमार्केट लॉजमध्ये पोहणारे अभ्यागत आणि
साहसी पर्यटन
नव्याने बांधलेला जिंजा पूल रात्री उजळून निघताना, नाईट लाईफचा आनंद लुटणारे पर्यटक, पावसात फुटबॉल खेळणारी मुलं, विचारांमध्ये गुरफटलेल्या झुलावर डोलणारी तरुणी, नाईल नदीवरील भयानक वेगवान आणि भरती-ओहोटींना चालना देणारी तरुणी दाखवण्यात आली आहे.
या व्हिडिओमधील आणखी एक उत्कृष्ट दृश्य व्हिडिओच्या शेवटच्या तिस-या भागात एका व्यक्तीने महामार्गावर सहज मोटरसायकल चालवण्याचा (बोडा बोडा) आनंद घेत असल्याचे दृश्य होते. दोन प्रेमी एका पाण्याच्या काठावर सूर्यास्ताचा आनंद घेत असताना व्हिडिओचा शेवट होतो.
युगांडा एक्सप्लोर करा - एक स्मार्ट मोहीम
वरील सर्व गोष्टींसह, एक्सप्लोर युगांडा ब्रँड एक अनुभव विकण्याचा प्रयत्न करत आहे, जे व्हिडिओमध्ये पाहिले जाऊ शकते. तथापि, आम्ही अद्याप पाहणे बाकी आहे की पर्यटन स्टेकहोल्डर्स त्यांचे प्रवास कार्यक्रम केवळ प्रेक्षणीय स्थळांवरून एकूण लोक-चालित अनुभवाकडे वळतात जे प्रत्यक्षात युगांडा ब्रँड एक्सप्लोर करण्यामागील मन आहे.
हे केवळ नाईलच्या उगमस्थानाला भेट देणे नाही तर युगांडाचे लोक नाईलशी अनोखेपणे कसे संवाद साधतात याचा अनुभव आहे, तो पर्वतीय गोरिलांना भेटत नाही तर समुदाय, कथा आणि ते कसे चांगले किंवा गोंधळात टाकतात याचा अनुभव येतो. माउंटन गोरिला ट्रेकिंगचा अनुभव. हे फक्त भेट देण्यापेक्षा जास्त आहे.
व्हिडिओवर आधारित ही एक स्मार्ट मूव्ह आहे जी विशिष्टपणे काय शोधले जाऊ शकते याचा स्पष्ट सारांश देते. युगांडा मध्ये सफारी एकदा तुम्ही शोध मोहिमेला सुरुवात केली. परंतु जोपर्यंत युगांडा टुरिझम बोर्डाने टूर ऑपरेटर्सना केवळ मंत्राचा अवलंब न करता तो जगण्यासाठी प्रेरित करण्याचा मार्ग शोधला नाही, तर तो बहुधा नवीन चेहऱ्याने मुखवटा घातलेला "युगांडा भेट द्या" ब्रँड बनेल.
असे असले तरी, आम्ही अद्याप रीब्रँडिंगच्या परिणामांचे साक्षीदार आहोत कारण ते त्याच्या पायदळ टप्प्यावर आहे. लॉन्च होऊन तीन महिन्यांहून कमी कालावधी झाला आहे. जरी याने स्थानिक पातळीवर अधिक जागरूकता निर्माण केली असती, तरी ब्रँडचा सारांश अद्याप प्रत्यक्षात येणे बाकी आहे.
या लेखातून काय काढायचे:
- The “Visit Uganda” merely meant that travelers from outside Uganda come and visit the attractions popularly known such as the source of the Nile, mountain gorillas, mountains of the moon, Lake Victoria, and the common big mammals.
- She further explained that they joined hands with market researchers in Europe and North America and found out that people are not so much interested in wildlife safaris now and henceforth there was the need to reposition Uganda as a competitive destination by bringing out other attractions.
- As we try to pull away from the Covid-19 pandemic, Uganda is rebranding itself as a tourism destination that is beyond enjoying the sights and sounds of wildlife and other natural resources.
