इटालियन लक्झरीचा संरक्षक: वासना नाही प्रेम

सर्वाधिक वर्तमान आणि समकालीन प्रतिष्ठित ब्रँड आणि डिझायनर्सना जन्म देणार्‍या विलासाच्या अत्यंत स्पर्धात्मक क्षेत्रात इटली आघाडीवर आहे. इटालियन लोकांना त्यांच्या लक्झरी वस्तू आणि सेवा खरेदी करण्यासाठी आकार देण्याचे, बनवण्याचे, प्रोत्साहन देण्याचे आणि नंतर आम्हाला फूस लावण्याचे श्रेय दिले जाते. फॅशन/फर्निशिंग/सेवा क्षेत्रातील सर्वोच्च मानकांपैकी इटालियन उत्पादन आणि कारागिरीचा आदर केला जातो आणि गुणवत्ता आणि वेगळेपणासाठी "मेड इन इटली" ट्रेडमार्क हा जागतिक संदर्भ आहे.

लक्झरी आहे

लक्झरी, व्याख्येनुसार, LUST च्या बरोबरीचे, लॅटिन शब्द LUXURIA (अतिरिक्त), आणि LUXUS (अतिरिक्त) पासून उद्भवलेले, फ्रेंचमध्ये LUXURE झाले. एलिझाबेथच्या काळात, लक्झरीची कल्पना व्यभिचाराशी संबंधित होती, ज्याचा अर्थ ऐश्वर्य किंवा वैभव असा होतो.

पूर्वीच्या शतकांमध्ये, लक्झरी म्हणजे कारागिरी आणि इतरांना सहज उपलब्ध नसलेल्या वस्तूंची मालकी. यातील काही गोष्टी मोठ्या प्रमाणावर उत्पादनाच्या वाढीमुळे, व्यवसायाच्या जागतिकीकरणामुळे आणि जगभरातील कोणत्याही गोष्टीवर आणि प्रत्येक गोष्टीत प्रवेश झाल्यामुळे बदलल्या आहेत.

सर्व लक्झरी समान तयार केली जात नाही

लक्झरी म्हणजे काय आणि काय बनवते इटालियन लक्झरी कल्पना, डिझाईन्स, अंमलबजावणी, खरेदी आणि वापराच्या बाबतीत ब्रँड हेड आणि स्टिलेटो हील्स इतर देशांपेक्षा आणि ब्रँडच्या वर आहेत? ही सामग्रीची गुणवत्ता आहे का? डिझाइन? किंमत? ब्रँडची उपलब्धता किंवा कमतरता?         

सुरुवातीला

लक्झरी ही संकल्पना अनन्यतेच्या कल्पनेपासून सुरू होते, ज्ञान आणि/किंवा ब्रँड विकत असलेल्या उत्पादन/अनुभवात प्रत्येकाला प्रवेश नसतो. या कल्पना कुठून येतात? सामान्यतः, ते गुणवत्ता, आराम, अभिजाततेच्या प्रिझममधून उगवले जातात आणि विकसित होतात कारण जगभरातील ग्राहक लक्झरी म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या वस्तू मिळवण्याचा (आणि वारंवार संग्रह) करण्याचा प्रयत्न करतात.

घटनांचे संयोजन

आज जे लक्झरी आहे ते काही दशकांपूर्वी जे होते त्यापेक्षा वेगळे आहे. संशोधनाने असे निश्चित केले आहे की जागतिकीकरण, इंटरनेट, डिजिटल तंत्रज्ञान आणि जीवन अनुभवांनी गुणवत्ता आणि अनन्यतेची धारणा विस्तारली आहे, जी सध्या अनेक दशकांपासून बदललेल्या आकांक्षा आणि जीवनशैलीद्वारे परिभाषित केली आहे.

संशोधनात असेही आढळून आले आहे की लक्झरी ग्राहक स्वत:ला इतरांपेक्षा वेगळे करण्यासाठी ब्रँड/उत्पादने/सेवा घेतात; तथापि, समकालीन लक्झरी खरेदी अपरिहार्यपणे किंवा संपूर्णपणे किमतीवर आधारित नसतात आणि बढाई मारण्याचे अधिकार "एकटे उभे" म्हणून पैशावर लक्ष केंद्रित करू शकत नाहीत. खरेदी करण्याच्या त्यांच्या प्रेरणेबद्दल विचारले असता, काही श्रीमंत खरेदीदारांना असे वाटले नाही की सर्वात फायदेशीर प्रवासाचे अनुभव सर्वात महाग आहेत; त्यांच्या आलिशान प्रवासाच्या कल्पनेमध्ये (किंवा बाजूला) किमतीच्या पलीकडे गुणधर्म/परिमाण समाविष्ट आहेत. लक्झरी हॉटेल ब्रँड जे लक्झरी ग्राहकांना लक्ष्य करतात त्यांना असे आढळून आले आहे की त्यांचे अतिथी विविधता, सर्वसमावेशकता, सर्जनशीलता आणि मोकळेपणाला महत्त्व देतात - ब्रँडद्वारे समर्थित उद्देशाची भावना शोधणे.

स्वत: ची वास्तविकता

बाह्य ते आंतरिक समाधानाकडे शिफ्ट आहे. उच्च कमाई करणारे (HENRY – उच्च उत्पन्न अद्याप श्रीमंत नाही) असे अनुभव शोधत आहेत जे त्यांना शिकण्यास, स्वतःला वेगळे करण्यास, ते कोण आहेत हे व्यक्त करण्यात मदत करतात आणि लाड आणि आरामाच्या पलीकडे त्यांचा हेतू आहे. लक्झरी हे संपादन किंवा भेट देण्याच्या ठिकाणांपासून पुढे जात आहे, त्यांना कोण बनायचे आहे आणि/किंवा बनायचे आहे.

लक्झरी. इटालियन मार्ग

लक्झरी वस्तूंचे डिझाइन आणि उत्पादन करणार्‍या इटालियन कंपन्या जगाचे नेतृत्व करतात. वैयक्तिक लक्झरी वस्तूंच्या बाजारपेठेत अमेरिका, चीन आणि जपाननंतर इटली चौथ्या क्रमांकावर आहे. मिलान-आधारित अल्टागाम्मा फाउंडेशन (2020 अहवाल), लक्झरी वस्तू उद्योग अंदाजे 115 अब्ज युरो (US$ 130.3 अब्ज) किमतीचा असल्याचे निर्धारित केले आहे. ब्रँड फायनान्सने तयार केलेल्या वार्षिक अहवालानुसार “मेड इन इटली” लेबलची किंमत US$2,110 अब्ज (2019) होती, ज्यामुळे इटली सर्वात यशस्वी आणि फायदेशीर राष्ट्रीय ब्रँड मूल्यासाठी जगातील 10 व्या क्रमांकावर आहे. इटलीमध्ये, एकट्या फॅशन उद्योगाचे मूल्य जवळजवळ US$ 20 अब्ज इतके आहे आणि इटली चामड्याच्या क्षेत्रात (1500 पासून) आंतरराष्ट्रीय आघाडीवर आहे जे युरोपियन लेदर उत्पादनाच्या 65 टक्के आणि जागतिक उत्पादनाच्या 22 टक्के प्रतिनिधित्व करते.

इटलीच्या सर्वात मोठ्या लक्झरी ब्रँडला (म्हणजे, गुच्ची, प्राडा आणि जियोर्जियो अरमानी) समर्थन देणार्‍या इटालियन उत्पादकांना साथीच्या रोगामुळे आणि जागतिक स्तरावर ऑर्डर कमी झाल्यामुळे बंद करण्यास भाग पाडले गेले. ही परिस्थिती राज्याच्या सामाजिक सुरक्षिततेच्या सरकारी देयकांमध्ये विलंबामुळे आणि सरकार समर्थित कर्जामुळे गुंतागुंतीची झाली आहे, ज्यामुळे जागतिक लक्झरी वस्तूंच्या 40 टक्के उत्पादनाला धोका निर्माण झाला आहे.

आम्हाला हे जाणून आश्चर्य वाटू नये की अनेक प्रतिष्ठित इटालियन ब्रँड्स आता इटालियन लोकांच्या नियंत्रणात नाहीत. एरिया स्टडी ऑफ मेडिओबँका वार्षिक अहवाल देतो की मुख्य इटालियन फॅशन ब्रँडपैकी 40 टक्के परदेशी उद्योगांच्या मालकीचे आहेत. US$ 163 दशलक्षपेक्षा जास्त वार्षिक महसूल मोजणाऱ्या 100 कंपन्यांपैकी 66 विदेशी कंपन्यांच्या, 26 फ्रेंच गुंतवणूकदारांच्या, 6 ब्रिटिशांच्या, 6 अमेरिकन आणि 6 स्विस कंपन्यांच्या आहेत.

Versace मायकेल Kors, Gucci, Bottega Veneta, आणि Pomellato फ्रेंच गट Kering संबंधित विकले होते; पुच्ची, फेंडी आणि बल्गारी, फ्रेंच LVMH गटाशी संबंधित आहेत; जियोर्जियो अरमानी, डोल्से अँड गब्बाना, OVS, बेनेटन, मॅक्स मारा, साल्वाटोर फेरागामो आणि प्राडा या थेट इटालियन मालकीखाली राहणाऱ्या सर्वाधिक फायदेशीर कंपन्या आहेत.

Etro ने अलीकडेच LVMH-नियंत्रित खाजगी इक्विटी समुहा L Catterton ला 60 टक्के हिस्सा विकला आणि लवकरच डॉल्से अँड गब्बानाचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी फॅब्रिझियो कार्डिनाली हे नवीन CEO यांच्या नेतृत्वात असतील. इट्रो कुटुंब अल्पसंख्याक भागधारक बनले आहे आणि पेस्ले कापडासाठी प्रसिद्ध असलेल्या या ब्रँडचे भविष्य अनिश्चित आहे. काही लक्झरी ब्रँड चीनवर अवलंबून राहतात (विशेषतः), आणि ही चूक असू शकते.

डिसेंबर 2015 मध्ये, फेंडीने आपली पोहोच वाढवली आणि 7 खोल्या असलेले हॉटेल खाजगी सूट उघडले. हा प्रकल्प 1925 मध्ये रोममध्ये हँडबॅग आणि फर शॉप म्हणून सुरू झालेल्या या प्रतिष्ठित कंपनीच्या उत्क्रांतीच्या प्रक्रियेचा एक भाग आहे आणि आता पुरुष, महिला आणि मुलांसाठी डोक्यापासून पायापर्यंत कपडे पुरवतो. हा ब्रँड टाइमपीसवर, तसेच घरातील सामान आणि अॅक्सेसरीजच्या Casa लाइनवर देखील आढळतो.

Palazzo Versace ची ओळख ऑस्ट्रेलियाच्या गोल्ड कोस्टवर (2000) करण्यात आली आणि “जगातील पहिले फॅशन-ब्रँडेड हॉटेल” म्हणून प्रचार करण्यात आला. हे वस्तुस्थितीनुसार बरोबर असू शकत नाही कारण फेरागामो कुटुंब (फ्लोरेन्स, रोम आणि टस्कन ग्रामीण भागात) 20 वर्षांपेक्षा जास्त काळ कार्यरत आहे. अरमानी हॉटेल दुबई 2010 मध्ये बुर्ज खलिफा येथे उघडले, ग्रहावरील सर्वात उंच इमारत. 2011 मध्ये, अरमानीने संपूर्ण शहर ब्लॉकवर वर्चस्व असलेले मिलान स्थान उघडले. बल्गारीने 2004 मध्ये एक हॉटेल उघडले आणि इटालियन ज्वेलरने शांघाय, बीजिंग आणि दुबई येथे मालमत्ता उघडण्याच्या योजनांसह लंडन आणि बालीमध्ये विस्तार केला. हे लक्षात घेणे मनोरंजक आहे की ब्रँडचा विस्तार करणे नेहमीच यशस्वी होत नाही; 2009 आणि 2010 मध्ये मिलानमधील हॉटेल मिसोनी एडिनबर्ग आणि मेसन मोस्चिनो उघडले, 2014 आणि 2015 मध्ये बंद झाले.

काय करायचं

इटालियन आर्थिक प्रणाली 93-94 टक्के लहान ते मध्यम आकाराच्या कॉर्पोरेशनवर आधारित आहे. 2019 मध्ये इटालियन फॅशन उद्योगाची किंमत संपूर्ण राष्ट्रीय GDP च्या 1.3 टक्के होती आणि देशातील इतर आर्थिक आव्हाने असतानाही ही वाढ झाली आहे. पर्यटन स्थळ म्हणून इटलीच्या आंतरराष्ट्रीय जाहिरातींमध्ये वाढ आणि लक्झरी उत्पादनाचा केंद्रक अर्थव्यवस्थेला उडी मारण्यास मदत करेल कारण एकूण पर्यटन खर्चाच्या 60 टक्के उत्पादनांचा समावेश “इटलीमध्ये बनवलेला” आहे.

इटालियन फॅशन ब्रँड आशिया, यूएस आणि युरोपमध्ये "जागतिक" म्हणून ब्रँडचा प्रचार करून बाजारपेठेचा विस्तार करण्याचा प्रयत्न करत आहेत. कौटुंबिक मालकीचे ब्रँड जे अजूनही स्वतंत्र आहेत ते स्पर्धा आणि वाढीसाठी गुंतवणूकदार शोधत आहेत. इटालियन डिझाइन आणि मॅन्युफॅक्चरिंगचे टिकाऊ मूल्य मान्य करून खाजगी इक्विटी गुंतवणूकदार नवीन संधी शोधत आहेत. निवडलेल्या क्लायंटसाठी बनवलेले ऑर्डर सामान्य लक्झरीपेक्षा अधिक वेगाने पुनर्प्राप्त होण्याची शक्यता आहे जास्त खर्चासाठी मानसिक समायोजन आवश्यक आहे.

जगण्याची आणि वाढीच्या शोधात असलेल्या ब्रँड्ससाठी डिजिटल संवर्धन ही आणखी एक संधी आहे परंतु ती स्लॅम/डंक नाही कारण लक्झरी ब्रँड्सना त्यांच्या निश्चितता, कम्फर्ट झोन आणि व्यवसाय मॉडेल सोडून द्यावे लागतील तसेच नाविन्यपूर्णतेमध्ये रस नसणे, हस्तिदंती टॉवर्सची आवड, आणि गुप्त गार्डन्स, पुरुष-केंद्रित व्यवसाय मॉडेल आणि ज्यांनी भूतकाळात ट्रॉफी जिंकल्या आहेत त्यांचा कठोर दृष्टिकोन. ऑनलाइन आणि ऑफलाइन व्यवसायांचे एकत्रिकरण करताना, तंत्रज्ञानाचा मार्ग विविध दृष्टिकोनातून मल्टीटास्क, प्रोत्साहन आणि प्रोत्साहन देण्याची गरज आहे.

इटालियन लक्झरी दिग्दर्शित

तुम्‍हाला लहान ते मध्यम आकाराचा इटालियन व्‍यवसाय असल्‍यास आणि यूएसए मार्केटमध्‍ये प्रवेश करण्‍यात रस असल्‍यास, वन-स्‍टॉप शॉप ही इटालियन ट्रेड एजन्सी (ITA) आहे जी परराष्ट्र व्यवहार आणि आर्थिक विकास मंत्रालयाच्या सहकार्याने काम करते. रोममध्ये मुख्यालय असलेल्या, इटलीमध्ये थेट परकीय गुंतवणूक सुरक्षित करणे आणि इटालियन व्यवसाय आणि त्याच्या नियामक वातावरणाबद्दल जागरूकता वाढवणे/बळकट करणे ही तिच्या अनेक भूमिकांपैकी एक आहे. एजन्सी 1926 मध्ये सुरू झाली आणि आर्थिक व्यापाराला चालना देणारा सर्वात जुना सरकारी विभाग असू शकतो.

काहीवेळा इटालियन उद्योजक यूएस मार्केटप्लेसकडे दुर्लक्ष करतात कारण ते मोठ्या इटालियन ब्रँडचे वर्चस्व आहे आणि संयुक्त उपक्रम भागीदार शोधणे आव्हानात्मक असू शकते म्हणून ITA अक्षरशः आणि वैयक्तिकरित्या दोन्ही बैठका सुलभ करते. अगदी अलीकडे, ITA, (अंशतः इटालियन सरकारच्या अनुदानाद्वारे निधी), इटालियन उद्योजकांना त्यांची USA उपस्थिती वाढवण्यास मदत करण्याच्या उद्देशाने EXTRAITASTYLE (विलक्षण इटालियन शैली) म्हणून ओळखले जाणारे वेब प्लॅटफॉर्म सुरू केले.

Amazon, Alibaba आणि WeChat सारख्या आंतरराष्ट्रीय प्लॅटफॉर्मवर नवीन कंपन्यांसाठी ITA प्रशिक्षण अभ्यासक्रम देखील देते. याव्यतिरिक्त, एजन्सी डिपार्टमेंट स्टोअरद्वारे फॅशनपासून खाद्यपदार्थांपर्यंतच्या उत्पादनांच्या वितरणास समर्थन देते.

2019 पासून न्यूयॉर्कमधील ऑपरेशनचे दिग्दर्शन अँटोनिनो लास्पिना करत आहे. मी नुकतीच त्याच्या मॅनहॅटन ऑफिसमध्ये त्याच्याशी भेटलो तेव्हा (अप्रतिम इटालियन लेदर फर्निचर आणि फिक्स्चरने वेढलेले) हे स्पष्ट झाले की इटालियन लक्झरी उत्पादनांचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी लास्पिना खूप आरामदायक आहे. सिसिली येथे जन्मलेल्या, त्यांनी राज्यशास्त्र, परकीय व्यापार आणि निर्यात व्यवस्थापन या विषयात सन्मानाने पदवी प्राप्त केली. त्यांनी इटालियन सोसायटी फॉर इंटरनॅशनल ऑर्गनायझेशन (SIOI) येथे मुत्सद्देगिरीचा अभ्यास केला. ते 1981 मध्ये इटालियन ट्रेड एजन्सीमध्ये सामील झाले आणि सोल, क्वालालंपूर, तैपेई आणि बीजिंगसह आशियामध्ये पोस्ट केले गेले.

2007 मध्ये, चायना फॅशन वीकच्या संघटना समितीने लास्पिनाला "चायनीज फॅशनचे 10 महान आंतरराष्ट्रीय मित्र" म्हणून नाव दिले. ही उत्कृष्ट कामगिरी प्रॉस्पेरो इंटोर्सेटा फाउंडेशनच्या विकासानंतर झाली, ज्यामध्ये त्यांची अध्यक्ष म्हणून निवड झाली. हे फाउंडेशन 17 व्या शतकात चीनमध्ये वास्तव्यास असलेल्या सिसिलियन जेसुइटला समर्पित आहे आणि त्यांनी कन्फ्यूशियसच्या अनेक कार्यांचे प्रथमच लॅटिनमध्ये भाषांतर केले. 2008 मध्ये, लास्पिना इटलीच्या एना येथील कोरे विद्यापीठाच्या संचालक मंडळाची सदस्य झाली.

2015 पासून, Laspina ने विपणन आणि प्रशिक्षणासह आंतरराष्ट्रीय व्यवसाय विकासासाठी मागणीनुसार सेवांच्या नवकल्पनावर लक्ष केंद्रित केले आहे. ते यंग लीडर्स ग्रुप (इटली-युनायटेड स्टेट्स कौन्सिल (1998) चे सदस्य आहेत.

अतिरिक्त माहितीसाठीः ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.