लेस्बियन आणि समलिंगी प्रवाश्यांकडे सरळ प्रवास करणाऱ्या लोकसंख्येइतकेच विस्तृत लोकसंख्या विभाग आहेत. एका निवृत्त लेस्बियन जोडप्याच्या 21 वर्षांच्या समलिंगी बॅकपॅकरकडून त्यांच्या आदर्श सुट्टीबद्दल खूप वेगळ्या अपेक्षा असतील, तरीही प्रवासी उद्योगातील या प्रवाशांबद्दलचा पारंपारिक दृष्टिकोन असा आहे की एकच "गे मार्केट" आहे.
समलिंगी प्रवासी एकसंध लक्ष्य बाजार गट बनवतात या उद्योगातील गैरसमजाचा शोध घेतला जाईल आणि बुधवारी 12 नोव्हेंबर रोजी ExCeL लंडन येथे वर्ल्ड ट्रॅव्हल मार्केट (WTM) आउट नाऊ गे आणि लेस्बियन मास्टरक्लास येथे आव्हान दिले जाईल. सलग तिसर्‍या वर्षी, WTM ने समलिंगी प्रवासी विपणन तज्ञ, Out Now, यांना WTM वर समलिंगी प्रवासी बाजारावरील संशोधन आणि निष्कर्ष सादर करण्यासाठी आमंत्रित केले आहे. या वर्षी आउट नाऊ आंतरराष्ट्रीय प्रवास उद्योगातील एकसंध, परंतु आर्थिकदृष्ट्या फायदेशीर भागाचा फायदा घेण्यासाठी उद्योगाला आवश्यक असलेल्या आवश्यक ज्ञानाचे परीक्षण करेल.
समलिंगी आणि समलिंगी लोकांचा जागतिक लोकसंख्येच्या सुमारे 6% आणि एकूण प्रवास खर्चाच्या सुमारे 10% वाटा आहे. WTM च्या आउट नाऊ गे मार्केटिंग मास्टरक्लासचे संचालन आउट नाऊचे संस्थापक आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी इयान जॉन्सन करतील. या वर्षीच्या मास्टरक्लासचे शीर्षक समलैंगिक, समलैंगिक नाही – समलिंगी आणि समलिंगी बाजारांमध्ये प्रवास विक्री करताना बाजार विभागांचे महत्त्व, समलिंगी प्रवासी गटांमधील विविध उप-बाजारांचा सखोल विचार करेल, प्रत्येक व्यक्तीला सर्वोत्तम कसे लक्ष्य करावे हे शोधून काढेल. उप-श्रेणी.
जॉन्सनच्या म्हणण्यानुसार, "बहुतेक प्रवासी उद्योगांना अद्याप हे समजले नाही की समलिंगी प्रवासी बाजाराला प्रभावीपणे लक्ष्य करताना, एक आकार क्वचितच सर्वांसाठी बसतो. गे आणि लेस्बियन हे खूप वैविध्यपूर्ण गट आहेत आणि एकूणच बाजारपेठेत, समलिंगी आणि समलिंगी प्रवाश्यांचे अनेक वेगळे ओळखण्यायोग्य विभाग आहेत,” जॉन्सन म्हणाले. “आऊट नाऊने महत्त्वाचे फायदेशीर गे ट्रॅव्हल क्लस्टर विभाग ओळखले आहेत. प्रवासाचे उत्पन्न कसे वाढवायचे आणि WTM वर या समलिंगी प्रवासी विभागांना कसे मार्केट करायचे ते प्रभावीपणे कसे समजून घ्यायचे यावरील आमचे निष्कर्ष आणि आमच्या कामाचे धोरणात्मक परिणाम सादर करण्यासाठी आम्ही उत्सुक आहोत. जनरेशन X प्रवाशाने मुख्य प्रवाहातील बाजारपेठेत सेवानिवृत्त किंवा हनिमूनरच्या आवडी शेअर कराव्यात अशी तुमची अपेक्षा नाही आणि समलैंगिक आणि समलिंगी प्रवाश्यांच्या बाबतीत तुम्ही ही अपेक्षा करू नये. एकच 'गे मार्केट' नाही, अनेक उपबाजार विभाग आहेत. बाजार विशेषज्ञ म्हणून आमचे काम उद्योगाला यापैकी कोणता विभाग विकसित करण्यासाठी सर्वात व्यावसायिक अर्थ आहे हे समजण्यास मदत करणे आणि समलैंगिक प्रवाशांना लक्ष्य करून महसूल वाढवणारी धोरणे आखणे आणि अंमलात आणणे हे आहे.”
मास्टरक्लाससाठी पॅनेल तयार करताना, समलिंगी बाजारातील विविध तज्ञ समलिंगी प्रवाश्यांना प्रभावीपणे मार्केटिंग करताना बाजार विभागणीने बजावलेल्या महत्त्वपूर्ण भूमिकेबद्दल व्यावहारिक अंतर्दृष्टी प्रदान करतील. स्पीकर्समध्ये किम वॉटसन, युरोपमधील सर्वात मोठे समलिंगी मीडिया प्रकाशक, मिलिव्हरेस प्रॉलरचे मीडिया संचालक समाविष्ट आहेत, जे समलिंगी मीडिया मार्केटमधील मीडिया खरेदी आणि धोरणावर विभाजन कसे परिणाम करतात हे स्पष्ट करतील. कार्लोस किटका, पीक गे ट्रॅव्हल इंडस्ट्री बॉडी, IGLTA (इंटरनॅशनल गे अँड लेस्बियन ट्रॅव्हल असोसिएशन) चे युरोपियन राजदूत, जे समलिंगी प्रवाशांना आणि डिक स्ट्रॉउड यांना लक्ष्य करू इच्छिणाऱ्या संस्थांच्या पुरवठा साखळीमध्ये अस्तित्वात असलेल्या विविधतेला समजून घेण्याच्या महत्त्वावर चर्चा करतील. 20plus30 कन्सल्टिंगचे MD, जे वृद्ध समलिंगी प्रवासी तरुण पिढ्यांपेक्षा कसे वेगळे आहेत यावर तथ्ये कव्हर करतील आणि ट्रॅव्हल इंडस्ट्रीवरील परिणामी परिणामांवर चर्चा करतील.
मास्टरक्लास दरम्यान, गे+ग्रे मार्केट, युथ मार्केट, लेस्बियन मार्केट आणि गे हनीमूनसाठी वाढणारी बाजारपेठ यासह केस स्टडी म्हणून अनेक प्रमुख गे मार्केट सेगमेंट्स हायलाइट केले जातील. याशिवाय, समलिंगी आणि समलिंगी प्रवासावरील खर्चाच्या आकड्यांचे नवीनतम मूल्य समलिंगी हनीमूनच्या वाढत्या मूल्याबद्दल नवीन संशोधन निष्कर्षांसह चर्चा केली जाईल.
WTM चेअरमन फिओना जेफरी यांनी टिप्पणी केली, “गे आणि लेस्बियन प्रवासाचा विभाग प्रवासी उद्योगात सतत वाढत आहे आणि विकसित होत आहे. WTM सतत या वाढत्या बाजारपेठेत नवीन अंतर्दृष्टी प्रदान करते आणि आता अधिक प्रदेश आणि देश अधिकृतपणे गे आणि लेस्बियन भागीदारी ओळखत आहेत, हनीमून आणि गे प्रवासाची क्षमता उद्योगासाठी समजून घेण्यासाठी आणि त्याचा फायदा घेण्यासाठी महत्त्वाची ठरेल.”
या लेखातून काय काढायचे:
- Carlos Kytka, the European Ambassador for the peak gay travel industry body, IGLTA (International Gay and Lesbian Travel Association), who will discuss the importance of understanding the diversity that exists in the supply chain of organizations wanting to target gay travelers and Dick Stroud, MD of 20plus30 Consulting, who will cover facts on how older gay travelers differ from younger generations and will discuss the resulting implications for the travel industry.
- You would not expect a Generation X traveler to share the interests of a retiree or a honeymooner in the mainstream market, and nor should you when it comes to gay and lesbian travellers.
- WTM continually provides new insight into this rising market and now with more regions and countries officially recognizing gay and lesbian partnerships, the honeymoon and gay travel potential will be key for the industry to understand and capitalize on.
