नॅशनल ट्रॅव्हल अँड टुरिझम वीकचा भाग म्हणून, डेस्टिनेशन DC, देशाच्या राजधानीसाठी अधिकृत अधिवेशन आणि पर्यटन महामंडळाने, प्रादेशिक प्रवासी, कुटुंबे आणि शहरी शोधकांना लक्ष्य करणारी नवीन मल्टी-प्लॅटफॉर्म विपणन मोहीम जाहीर केली. DC मधील उन्हाळ्याच्या प्रवासाला चालना देण्यासाठी डिझाइन केलेली, मोहीम प्रिंट, ऑनलाइन, चित्रपटातील थिएटर आणि टेलिव्हिजन जाहिराती, ग्राहक उत्पादने आणि चित्रपटांसह सर्जनशील भागीदारीसह, DC च्या विनामूल्य आकर्षणांवर, मजेदार उत्सवांवर लक्ष केंद्रित करून मूल्यवान प्रवाश्यांसाठी सेवा पुरवते. हॉट हॉटेल डील.
पहिल्या-वहिल्या यूएस ट्रॅव्हल रॅली डेच्या सन्मानार्थ आज आयोजित केलेल्या सार्वजनिक कार्यक्रमादरम्यान डेस्टिनेशन डीसीने 2009 च्या उन्हाळी मोहिमेची रूपरेषा दिली. यूएस ट्रॅव्हल असोसिएशनने ग्रीष्मकालीन प्रवासाचा अंदाज जाहीर केल्यानंतर लगेचच ही घोषणा, उन्हाळ्याच्या 2.2 च्या तुलनेत उन्हाळ्याच्या विश्रांतीच्या प्रवासाच्या प्रमाणात 2008 टक्के घट होण्याचा अंदाज आहे.
"या उन्हाळ्यात प्रवासी चांगल्या डील शोधत आहेत आणि DC मध्ये भरपूर मूल्ये आहेत," बिल हॅनबरी, अध्यक्ष आणि सीईओ, डेस्टिनेशन DC म्हणाले. “अनेक विनामूल्य आकर्षणे आणि मजेदार उत्सवांसह, संपूर्ण शहरात उत्साह आणि उत्साह आहे. वेगवेगळ्या आवडी असलेल्या प्रवाशांसाठी मजेदार जाहिराती आणि कार्यक्रम तयार करण्यासाठी आम्ही विविध भागीदारांसोबत काम केले आहे.”
गेल्या वसंत ऋतूमध्ये डेस्टिनेशन डीसीने सुरू केलेल्या यशस्वी "पॉवर" मोहिमेवर या उन्हाळ्याचे प्रयत्न तयार झाले आहेत. क्रिएटिव्ह संदेश अभ्यागतांना “फक्त DC क्षणांमध्ये” अनुभवण्यासाठी आमंत्रित करतात – अमेरिकेच्या समोरच्या अंगणातील संग्रहालये, स्मारके आणि स्मारकांपासून ते DC च्या घरामागील अंगणातील शेजारच्या हॉट स्पॉट्सपर्यंत. 2008 च्या मार्केटिंग मोहिमेने नवीन कर डॉलर्समधील गुंतवणुकीवर जवळपास 3 ते 1 परतावा व्युत्पन्न केला, डेस्टिनेशन डीसीने कोलंबिया जिल्ह्याच्या मुख्य वित्तीय अधिकाऱ्याच्या कार्यालयाच्या देखरेखीसह केलेल्या स्वतंत्र अभ्यासानुसार.
राष्ट्रीय मीडिया आउटलेट्सशी वाटाघाटी करून आणि ग्राहक उत्पादन ब्रँड्ससह भागीदारी करून, डेस्टिनेशन DC ने एक्सपोजर मूल्यात अतिरिक्त US$5.6 दशलक्ष सुरक्षित केले, त्याची US$1.6 दशलक्ष विपणन गुंतवणूक US$7.2 दशलक्ष मोहिमेवर आणली. डेस्टिनेशन डीसीच्या उन्हाळी विपणन कार्यक्रमाला वॉशिंग्टन कन्व्हेन्शन सेंटर ऑथॉरिटीकडून US$750,000 गुंतवणुकीने चालना मिळाली. मोहीम आणि प्रचारात्मक भागीदारी न्यूयॉर्क, फिलाडेल्फिया आणि रॅले सारख्या प्रमुख प्रादेशिक बाजारपेठांमधील शहरी शोधक, कौटुंबिक प्रवासी, शहरी शोधक आणि इतिहासप्रेमींशी कनेक्ट होण्यासाठी डिझाइन केल्या आहेत.
कौटुंबिक प्रवाश्यांना लक्ष्य करण्यासाठी, डेस्टिनेशन DC हे ट्वेन्टीथ सेंच्युरी फॉक्सच्या “नाइट अॅट द म्युझियम: बॅटल ऑफ द स्मिथसोनियन” मधील शहराची भूमिका साजरी करण्यासाठी पोस्ट सेरेल्स आणि क्राफ्ट फूड्स या राष्ट्रीय ग्राहक ब्रँड्ससोबत भागीदारी करत आहे. मेट्रोसोबत काम करताना, डेस्टिनेशन डीसीने एक सानुकूल मायक्रोसाइट, Washington.org/night, आणि ब्रोशर तयार केले जे DC लोकेशन्स आणि चित्रपटात वैशिष्ट्यीकृत संबंधित थीम, थीम असलेली हॉटेल पॅकेजेस आणि विशेष संध्याकाळ प्रोग्रामिंगसह हायलाइट करते.
डेस्टिनेशन DC द्वारे प्रायोजित शहरातील पहिल्या-वहिल्या कुकी + गॉरमेट किड्स रेस्टॉरंट वीक(TM) साठी खाद्यप्रेमी आणि कुटुंबे उत्सुक आहेत. 13-21 जूनच्या प्रचारादरम्यान, कुटुंबे DC च्या काही सर्वात लोकप्रिय रेस्टॉरंटमध्ये मुलांसाठी अनुकूल पाककृती आणि निश्चित किंमतीच्या मेनूचा आनंद घेऊ शकतात.
डेस्टिनेशन डीसी ट्रॅव्हलॉसिटी, अमेरिकन एक्सप्रेस आणि Ebonyjet.com सोबत ऑनलाइन सहयोग सुरू करेल. Travelocity वॉल स्ट्रीट जर्नल आणि USA Today मध्ये प्रादेशिकपणे चालणाऱ्या प्रिंट जाहिरातींद्वारे समर्थित जून ऑन-साइट जाहिरात चालवेल, 2 दशलक्ष इंप्रेशन मिळवून आणि जुलै आणि ऑगस्टमध्ये “स्टेइंग पॉवर” पॅकेजचा प्रचार करणारी ऑनलाइन मोहीम, 3.5 दशलक्ष इंप्रेशन व्युत्पन्न करेल.
अमेरिकन एक्सप्रेसच्या भागीदारीत, डेस्टिनेशन डीसीने खास कार्डमेम्बर ऑफर गोळा केल्या आहेत, ज्याचा प्रचार americanexpress.com आणि कार्डमेम्बर ईमेल आणि स्टेटमेंट यांसारख्या चॅनेलद्वारे तसेच डेस्टिनेशन डीसीच्या स्वत:च्या चॅनेलद्वारे केला जाईल, जे फुरसती आणि अधिवेशन अभ्यागतांना लक्ष्य करते. ओपन टॉप साइटसीईंगवर 2 साठी 1-तिकीट, तसेच इतर अतिरिक्त-मूल्य सवलती आणि ऑफर यांसारख्या विशेष सौद्यांचा लाभ कार्ड सदस्य घेऊ शकतात.
तरुण, करमणूकप्रिय आफ्रिकन-अमेरिकन प्रवाशांना लक्ष्य करण्यासाठी, डेस्टिनेशन डीसी EbonyJet.com सोबत सहयोग करत आहे ज्यात नवीन ओबामा प्रशासनाच्या घरी जाऊन संस्कृती शोधणाऱ्या आफ्रिकन अमेरिकन लोकांसाठी स्थाने आणि आवडीच्या थीमचे प्रदर्शन करणारे समर्पित वेब चॅनेल विकसित केले आहे. . साइट, सानुकूल व्हिडिओ सामग्री आणि वैशिष्ट्यीकृत स्थानांच्या मार्गदर्शित टूरसह पूर्ण, जूनच्या उत्तरार्धात लॉन्च होण्याची अपेक्षा आहे.
या लेखातून काय काढायचे:
- The 2008 marketing campaign generated nearly a 3 to 1 return on investment in new tax dollars, according to an independent study fielded by Destination DC with oversight from the Office of the Chief Financial Officer of the District of Columbia.
- Designed to boost summer travel to DC, the campaign combines print, online, in-movie theater and television advertising, along with creative partnerships with consumer products and films, catering to value-minded travelers by focusing on DC’s free attractions, fun festivals, and hot hotel deals.
- To target family travelers, Destination DC is partnering with national consumer brands Post Cereals and Kraft Foods to celebrate the city’s starring role in Twentieth Century Fox’s “Night at the Museum.
