लॉस एंजेलिस, सीए - आंतरराष्ट्रीय ख्यातीचे लेखक, निर्माता आणि दिग्दर्शक बाज लुहरमन हे टूरिझम ऑस्ट्रेलियासाठी विशेष आंतरराष्ट्रीय मोहिमेची संकल्पना आणि निर्मिती करतील.
ऑक्‍टोबर 2008 पासून पर्यटन ऑस्ट्रेलियाच्या आंतरराष्ट्रीय बाजारपेठेत अनेक महिने चालणारी ही मोहीम, जगभरातील विपणन आणि लुहरमनच्या प्रमुख मोशन पिक्चर ऑस्ट्रेलियाच्या रिलीजशी एकरूप होईल.
“चित्रपट आणि या मोहिमेचे एकत्रित वजन ऑस्ट्रेलियाला दशकांमधील सर्वात शक्तिशाली धक्का देईल,” असे टूरिझम ऑस्ट्रेलियाचे व्यवस्थापकीय संचालक ज्योफ बकले म्हणाले. “हा एक उल्लेखनीय प्रकल्प आहे आणि आम्हाला वाटते, अद्वितीय प्रकल्प. ऑस्ट्रेलियाचा AUD$85 अब्ज पर्यटन उद्योग, अनेक देशांप्रमाणेच, तेलाच्या वाढत्या किमती आणि जगभरातील आर्थिक परिस्थिती घट्ट झाल्यामुळे मंद वाढीचा अनुभव घेत आहे.”
निक बेकर, टुरिझम ऑस्ट्रेलियाचे मार्केटिंगचे कार्यकारी महाव्यवस्थापक म्हणाले, “आम्ही जगातील सर्वाधिक इच्छित पर्यटन स्थळांपैकी एक आहोत, परंतु त्या इच्छेचे वास्तवात रूपांतर करणे अनेक प्रवाशांसाठी पूर्वीपेक्षा कठीण होत आहे.
“एखाद्या देशाच्या 'ब्रँड'भोवती तातडीची आणि फॅशनेबिलिटी निर्माण करण्याची गरज पूर्वीपेक्षा अधिक मजबूत आहे आणि अगदी पूर्वीपासून अपवादात्मकपणे उच्च ब्रँडची प्रतिष्ठा लाभलेल्या ऑस्ट्रेलियालाही त्याचे मार्केटिंग ताजे आणि आकर्षक ठेवण्याची गरज आहे.
“आमच्या सर्वात सर्जनशील आणि नाविन्यपूर्ण प्रतिभांपैकी एक, बाज लुहरमन, त्याची सर्जनशील भागीदार कॅथरीन मार्टिन आणि संपूर्ण बॅझमार्क टीमची मदत मिळवण्यापेक्षा ते करण्याचा कोणताही चांगला मार्ग नाही.
"ऑस्ट्रेलियन भूमीची शक्ती आणि लोकांमध्ये परिवर्तन घडवून आणण्यासाठी प्रणय आणि साहसाची थीम, पर्यटन मोहिमेत प्रतिध्वनित होतील, जसे की ते चित्रपटात आहे."
श्री लुहरमन म्हणाले, "जेव्हा पर्यटन ऑस्ट्रेलिया आमच्याकडे आले, तेव्हा आम्ही सुरुवातीला संकोच केला कारण आम्हाला पर्यटन मोहिमेसह चित्रपटाच्या जाहिरातीमध्ये गोंधळ घालायचा नव्हता. आम्ही जितके जास्त बोललो, तितकेच मला जाणवले की आम्हा दोघांचे उद्दिष्ट एकच आहे - या प्राचीन आणि विलक्षण खंडातील खरोखर अद्वितीय आणि परिवर्तनशील शक्ती साजरी करणे. हे लक्षात घेऊन, आम्ही आमच्या कार्यसंघाला एका समकालीन मोहिमेची संकल्पना आणि साकार करण्यास सहमती दर्शवली जी चित्रपटाला न जुमानता, हे एकल आणि आकर्षक सत्य प्रतिबिंबित करते.”
मिस्टर बेकर यांनी देखील टिप्पणी केली, “ही मोहीम चित्रपटगृहात, टेलिव्हिजनवर आणि ऑनलाइनवर चालविली जाईल. टूरिझम ऑस्ट्रेलियाची क्रिएटिव्ह एजन्सी DDB वर्ल्डवाइड, मिस्टर लुहरमनची प्रोडक्शन कंपनी बझमार्क इंक यांच्याशी सल्लामसलत करून प्रिंट एक्झिक्यूशन विकसित केली जाईल.”
टूरिझम ऑस्ट्रेलिया अमेरिकाचे उपाध्यक्ष मिशेल गिसबर्ट्स यांनी सांगितले की, मोहिमेतील एकत्रित घटक उत्तर अमेरिकन प्रवाशांना ऑस्ट्रेलियाबद्दल शिक्षित करतील आणि त्यांना माहित असलेल्या देशाबद्दल त्यांना माहीत असलेल्या काही बाबी उघड करतील.
"ऑस्ट्रेलियाला सुट्टी देणे हे सामान्य अमेरिकन सुट्टीच्या वेळापत्रकात सहजपणे बसू शकते हे दाखवून देणे हा आणखी एक उद्देश आहे," ती म्हणाली. “चित्रपटाच्या प्रणयरम्य, साहस, परिवर्तन, आदिवासी जादू आणि भूमीवरील प्रेम या अनेक ऑस्ट्रेलियन अनुभवांवर लागू केले जाऊ शकतात – त्याच्या शहरी केंद्रांच्या आकर्षक, अत्याधुनिकतेपासून ते जगातील सर्वात दुर्गम, अस्पर्शित लँडस्केपपर्यंत. "
"अर्थातच आमची आशा आहे की या मोहिमेमुळे ऑस्ट्रेलियाला प्रवासाची तात्काळ मागणी वाढेल आणि 2009 मध्ये 'जाणे आवश्यक' गंतव्य म्हणून देशाला उत्तर अमेरिकन प्रवाशांमध्ये सर्वात जास्त स्थान मिळेल," सुश्री गिसबर्ट्स यांनी समाप्त केले.
