फ्रँकफर्ट विमानतळ: एक ठिकाण जिथे संपूर्ण जग भेटते. आमचे अतिथी जितके आंतरराष्ट्रीय आणि वैविध्यपूर्ण आहेत, तितकेच विमानतळाच्या आतील किरकोळ लँडस्केप देखील आहे. आणि तो सतत स्वतःचा शोध घेत असतो. “Be on top, rent a pop-up shop” या घोषवाक्यासह, Fraport AG, फ्रँकफर्ट विमानतळ चालवणारी कंपनी, लोकप्रिय ब्रँड्सना आकर्षित करण्यासाठी नवीन स्टोअर भाड्याने देण्याची संकल्पना विकसित केली आहे. ब्रँड आणि ऑपरेटर्सचा फायदा असा आहे की त्यांना त्यांची उत्पादने विविध, आंतरराष्ट्रीय ग्राहक गटाला प्रदर्शित करण्यासाठी सहा महिन्यांसाठी पूर्ण सुसज्ज रिटेल जागा मिळते.
फ्रापोर्ट एजी येथील रिटेलचे मुख्य खाते व्यवस्थापक, बिर्गिट हॉटझेल स्पष्ट करतात: “नवीन पॉप-अप शॉप संकल्पना आम्हाला ब्रँड आणि ऑपरेटरना लवचिक अल्प-मुदतीचा भाडे करार ऑफर करण्यास अनुमती देते. मोठी वचनबद्धता न ठेवता, स्वारस्य असलेले ब्रँड फ्रँकफर्ट विमानतळ हे प्रवासी आणि अभ्यागतांना त्यांच्या उत्पादनांची विक्री करण्यासाठी किरकोळ स्थान म्हणून वापरून पाहू शकतात.
Gridstudio GmbH, एक डॅनिश इंटीरियर सिस्टम कंपनी, प्रकल्पातील एक सहयोगी भागीदार आहे, हे सुनिश्चित करते की मोकळी जागा कार्यक्षमता आणि कालातीत डिझाइन दोन्ही देतात. त्यांची अंतर्गत प्रणाली मॉड्यूलररीत्या तयार केली गेली आहे, ज्यामुळे किरकोळ जागा पॉप-अप भाडेकरूंच्या गरजा लवचिकपणे पूर्ण करू शकतात. फ्रापोर्टने आधीच स्ट्रक्चरल आणि फायर-प्रोटेक्शन परवानग्यांची काळजी घेतली आहे, त्यामुळे किरकोळ जागा लवकर भाड्याने दिल्या जाऊ शकतात.
Fraport वैयक्तिकृत मीडिया पॅकेजसह पॉप-अप शॉप भाड्याने देणाऱ्या ब्रँडच्या मार्केटिंगला देखील समर्थन देते. यामध्ये Fraport च्या डिजिटल चॅनेलद्वारे ऑन-साइट विपणन मोहिमा आणि विपणन उपायांचा समावेश आहे, जसे की विमानतळाची वेबसाइट www.frankfurt-airport.com, Instagram खाते #beforetomatojuice आणि WeChat. फ्रँकफर्ट विमानतळावर मीडियाच्या अतिरिक्त प्रकारांसह स्वतःची आणि त्यांच्या पॉप-अप स्टोअरची जाहिरात करू इच्छिणाऱ्या ब्रँडसाठी, मार्केटिंग एजन्सी मीडिया फ्रँकफर्ट GmbH पॉप-अप भाडेकरूंसाठी विशेष दरांवर पूरक वैयक्तिक मीडिया पॅकेज ऑफर करते.
सध्या विमानतळावर दोन पॉप-अप क्षेत्रे आहेत: एक शॉपिंग अव्हेन्यूमध्ये, जो विमानतळाच्या पूर्व-सुरक्षा विभागात आहे, जो सर्वसामान्यांसाठी खुला आहे आणि दुसरा कॉन्कोर्स बी (शेंजेन नसलेला), एअरसाइड नंतर. सुरक्षा आणि पासपोर्ट नियंत्रण. कोणत्या ब्रँडसाठी कोणते स्थान सर्वोत्तम कार्य करेल हे लक्ष्यित ग्राहक गटावर अवलंबून असते. “आम्ही प्रत्येक ब्रँडसह त्यांच्या मार्केट एंट्रीसाठी सर्वोत्तम स्थान शोधण्यासाठी एकत्र काम करतो,” हॉटझेल स्पष्ट करतात.
2022 च्या सुरुवातीला एअरसाइड पॉप-अप शॉपसाठी साइन अप करणारा पहिला भाडेकरू होता Lakrids by Bülow, एक लक्झरी लिकोरिस आणि चॉकलेट उत्पादक. “जगभरातील लोकांना आमच्या उत्पादनांबद्दल माहिती देणे आणि आमची ब्रँड जागरूकता वाढवणे हे आमचे ध्येय आहे. आणि आंतरराष्ट्रीय विमान वाहतूक गेटवेपेक्षा हे करणे चांगले कोठे आहे?,” लॅक्रिड्स येथे टॉर्बेन श्मिट (जर्मनी, ऑस्ट्रिया आणि स्वित्झर्लंडसाठी विक्री प्रमुख) म्हणतात.
नवीन रिटेल संकल्पनेवर अधिक माहिती आणि अतिरिक्त तपशील मिळू शकतात येथे.
