रक्तरंजित नरक. गेल्या सात वर्षांत प्रथमच भेट देणाऱ्यांची संख्या मागे गेल्याने ऑस्ट्रेलियन पर्यटन संकटात आहे.
आणि पंतप्रधान केविन रुड यांनी मागील सरकारच्या “म्हणजे कुठे रक्तरंजित नरक आहात” या पर्यटन मोहिमेला “रोल्ड-गोल्ड आपत्ती” असे संबोधले आहे.
पर्यटन ऑस्ट्रेलियाने या आठवड्यात जाहिरात एजन्सीचे नाव जाहीर करणे अपेक्षित आहे ज्यावर नवीन "ब्रँड" तयार करण्याचे शुल्क आकारले जाईल. पण ते उत्तर असेल का? तेव्हा राष्ट्रीय हितासाठी, द सन-हेराल्डने देशाच्या तीन शीर्ष क्रिएटिव्ह एजन्सींना ऑस्ट्रेलियाला जगाला पुन्हा विकण्यासाठी एक खेळपट्टी तयार करण्यास सांगितले.
The Glue Society चे Jonathan Kneebone, लेखक आणि दिग्दर्शकांचे एक समूह, युरोप, US आणि आशियातील प्रमुख शहरांमध्ये डाउन अंडरमधील सर्वोत्तम वस्तू निर्यात करण्यासाठी “THIS WAY UP” नावाची जागतिक, मुख्य-रस्त्यावरील किरकोळ साखळी तयार करेल. "रस्त्यावरून चालत जाण्याची कल्पना करा आणि तुम्हाला एक दुकान दिसेल जे ऑस्ट्रेलियाचे प्रतीक आहे जसे की आयकेईए स्वीडनचे आहे किंवा मॅकडोनाल्ड अमेरिकेचे आहे," श्री नीबोन म्हणाले.
पण अशा प्रकारे वरच्या स्टोअरमध्ये व्हिक्टोरिया बिटर किंवा व्हेजमाइटचा साठा होणार नाही. “ऑस्ट्रेलियाने आपला सर्वोत्तम किरकोळ पाय पुढे ठेवण्याची कल्पना आहे, जेणेकरून लोक तेथे जाऊन खरोखरच छान चार्डोनायची बाटली किंवा झिमरमनची खास डिझाईन केलेली बिकिनी रेंज किंवा एले मॅकफर्सनची अंतर्वस्त्रे खरेदी करू शकतील. तुम्ही लोकांना 'मी टी-शर्ट विकत घेतला आहे, आता मी देशाला भेट देणार आहे' असे म्हणण्यास प्रेरित कराल.”
या आठवड्यात मेलबर्न येथे फेडरल सरकारच्या नवीन राष्ट्रीय पर्यटन धोरण समितीच्या बैठकीत, बाज लुहरमन यांच्या नवीन चित्रपट ऑस्ट्रेलियाच्या प्रचारासाठी टुरिझम ऑस्ट्रेलिया आणि 20th Century Fox यांच्यातील जागतिक टाय-इनवर चर्चा केली जाईल या आशेने की ते विक्रमी पर्यटन ड्रॉ दर्शवेल. न्यूझीलंडला लॉर्ड ऑफ द रिंग्ज ट्रायलॉजी मधून मिळाले.
कम्युनिकेशन एजन्सी नेकेडने ऑस्ट्रेलियाला विकण्यासाठी चित्रपटांचा वापर केल्याबद्दलही धक्काबुक्की केली. भागीदार अॅडम फेरीर यांनी चार प्रशंसित परदेशी चित्रपट दिग्दर्शकांचा वापर करून त्यांच्या संबंधित देशांमध्ये स्क्रीनिंगसाठी ऑस्ट्रेलियावर सकारात्मक माहितीपट शूट करण्यासाठी सुचवले.
ते म्हणाले, “आपण स्वतःबद्दल ओरडण्याचा प्रयत्न करण्यापेक्षा अमेरिकन लोक अमेरिकन किंवा जपानी जपानी लोकांचे ऐकत असतील,” तो म्हणाला.
पण मेलबर्न जाहिरात एजन्सी SMART चे कार्यकारी क्रिएटिव्ह डायरेक्टर जॉन मेस्कॉल म्हणाले की, ऑस्ट्रेलियाला सिल्व्हर स्क्रीनवर नव्हे तर कॉम्प्युटरवर विकले पाहिजे:
"Australia.com, एक सर्वसमावेशक आणि परस्परसंवादी वेबसाइट, लोकांना असे वाटेल की त्यांनी विमानातून उतरण्यापूर्वी देशाच्या काही भागांचा अनुभव घेतला आहे," तो म्हणाला. विमाने, ट्रेन आणि ट्रामवरील विशेष वेबकॅम ऑस्ट्रेलियाला जगासमोर आणू शकतात.
smh.com.au
