भेट द्या, अमेरिकन परिसरातील लोक परदेशी लोकांना उद्युक्त करतात

लंडन - कमकुवत डॉलरमुळे अनेक आंतरराष्ट्रीय अभ्यागतांसाठी अमेरिकेत खरेदीचा मार्ग मोकळा झाला आहे. तरीही, न्यूयॉर्क सारख्या पसंतीच्या ठिकाणांव्यतिरिक्त, युनायटेड स्टेट्समधील अनेक ठिकाणी परदेशी पर्यटक आणि त्यांचे युरो, पाउंड आणि येन आकर्षित करणे कठीण आहे.

यूएस वाणिज्य विभागाच्या म्हणण्यानुसार, परदेशातील अभ्यागतांची संख्या - म्हणजेच कॅनडा आणि मेक्सिको वगळता - गेल्या वर्षी 7 टक्क्यांनी वाढून 23.2 दशलक्ष झाली. पण हा आकडा 26 मध्ये युनायटेड स्टेट्समध्ये प्रवेश करणार्‍या 2000 दशलक्षांपेक्षा कमी राहिला, 9/11 नंतरच्या सुरक्षा क्लॅम्पडाउनने परदेशी प्रवाशांसाठी नवीन अडचणी निर्माण केल्या.

पर्यटनावर अवलंबून असलेल्या ट्रॅव्हल इंडस्ट्री आणि संबंधित व्यवसायातील काही लोक म्हणतात की मार्केटिंगचा अभाव अंशतः दोष आहे. मोठ्या औद्योगिक देशांमध्ये असामान्यपणे, युनायटेड स्टेट्समध्ये समुद्रकिनारे, संग्रहालये, पर्वत आणि शॉपिंग मॉल्स बद्दल संदेश पसरवण्यासाठी केंद्रीय पर्यटन प्रमोशन एजन्सीची कमतरता आहे.

वॉशिंग्टनमधील ट्रॅव्हल इंडस्ट्री असोसिएशन कायद्यासाठी लॉबिंग करत आहे ज्यामुळे अशी संस्था तयार होईल, परंतु काँग्रेसने अद्याप प्रस्तावित उपायावर कार्यवाही केलेली नाही. काही वर्षांपूर्वी, ब्रिटन आणि जपानमध्ये अल्प-मुदतीच्या जाहिरात मोहिमेसाठी खासदारांनी स्टंप अप केले. त्यांनी www.discoveramerica.com या वेब साईटसाठी $4 दशलक्ष देखील दिले आहेत, ज्या उद्योग समूहाने या वसंत ऋतूमध्ये स्थापन करण्याची योजना आखली आहे.

यादरम्यान, वैयक्तिक शहरे आणि राज्ये जागतिक स्तरावर त्यांच्या स्वतःच्या प्रचारात्मक प्रयत्नांना गती देत ​​आहेत.

गेल्या महिन्यात, कॅलिफोर्निया ट्रॅव्हल अँड टूरिझम कमिशनने ब्रिटन आणि आयर्लंडमधील टेलिव्हिजनवर जाहिराती सुरू केल्या, युरोपमध्ये पहिल्यांदाच टीव्ही जाहिराती चालवल्या गेल्या, लंडनमधील कमिशनचे विपणन व्यवस्थापक जोनाह व्हिटेकर यांच्या मते. कॅलिफोर्नियाने या वर्षी त्या देशांमध्ये मोहिमेवर $4.5 दशलक्ष खर्च करण्याची योजना आखली आहे, तो म्हणाला.

युनायटेड स्टेट्समध्ये देखील चाललेल्या या स्पॉटमध्ये गव्हर्नर अरनॉल्ड श्वार्झनेगर, त्यांची पत्नी मारिया श्राइव्हर आणि रॉब लोव सारखे हॉलीवूड अभिनेते, अॅथलीट आणि इतर सेलिब्रिटीज आहेत. कॅलिफोर्नियातील कामात पॅसिफिक सर्फमध्ये "बोर्ड मीटिंग्ज" असतात, अशी बढाई मारून ते राज्याच्या शांत प्रतिमेची जाहिरात करते.

"तुम्ही कधी सुरू करू शकता?" सॅक्रामेंटो आणि ओशनसाइड, कॅलिफोर्निया येथे कार्यालये असलेल्या मेरिंगकार्सन या एजन्सीने तयार केलेल्या जाहिरातीमध्ये श्वार्झनेगर विचारतो.

कॅलिफोर्नियासाठी ब्रिटन ही एक महत्त्वाची बाजारपेठ आहे, परंतु राज्याला भेट देणाऱ्या ब्रिटनची संख्या मागील वर्षी 752,000 वरून 2006 मध्ये 789,000 पर्यंत घसरली. व्हिटेकर म्हणाले की आख्यायिका पुराव्याने गेल्या वर्षी पुनरुज्जीवन दर्शविले, तरीही संख्या अद्याप उपलब्ध नाही.

वाढत्या संख्येने प्रवाश्यांना आकर्षित करणारे एक यूएस गंतव्य न्यूयॉर्क शहर आहे. शहराच्या पर्यटन प्रमोशन एजन्सी NYC & Co. नुसार, आंतरराष्ट्रीय अभ्यागतांची संख्या 8.5 मध्ये 7.3 दशलक्ष वरून गेल्या वर्षी 2006 दशलक्ष झाली.

तरीही, न्यूयॉर्क परदेशी पर्यटकांसाठी आपली खेळपट्टी वाढवत आहे. गेल्या शरद ऋतूत $30 दशलक्ष जागतिक विपणन मोहिमेचा एक भाग म्हणून ब्रिटन, आयर्लंड आणि स्पेनमध्ये स्पॉट्स चालवणाऱ्या पहिल्या आंतरराष्ट्रीय टीव्ही जाहिराती सुरू केल्या.

पहिल्या जाहिरातीमध्ये अभ्यागतांना टॅक्सीने शहरात येणारे, फॅशन शोमध्ये सहभागी झालेले, स्टेटन आयलँड फेरीवर स्वार झालेले आणि लेनोक्स लाउंज आणि हार्लेम जाझ क्लबला भेट देणारे, इतर गोष्टींबरोबरच दाखवले जाते. एजन्सी बार्टल बोगल हेगार्टीच्या न्यूयॉर्क कार्यालयाने तयार केलेली जाहिरात, “हे न्यूयॉर्क शहर आहे” या टॅग लाइनसह समाप्त होते.

लास वेगास हे आणखी एक शहर जे आंतरराष्ट्रीय विपणन क्रियाकलाप वाढवत आहे. लास वेगास कन्व्हेन्शन आणि व्हिजिटर्स अथॉरिटीचे मार्केटिंगचे वरिष्ठ उपाध्यक्ष टेरी जिकिन्स्की यांनी सांगितले की, संस्थेने 8 मधील $5 दशलक्ष पेक्षा या वर्षी ब्रिटन, कॅनडा आणि मेक्सिकोमध्ये $2007 दशलक्ष खर्च करण्याची योजना आखली आहे.

कॅनडा आणि मेक्सिकोमध्ये, लास वेगास युनायटेड स्टेट्समध्ये वापरत असलेल्या जाहिराती चालवेल, "येथे जे घडते ते येथेच राहते" या टॅग लाइनवर आधारित आहे. ब्रिटनमध्ये, पर्यटन प्राधिकरण अजूनही ती थीम ग्राहकांना आवडेल की नाही हे निर्धारित करण्यासाठी संशोधन करत आहे.

शेवटी, युरोपियन अभ्यागत आजकाल युनायटेड स्टेट्सला जाण्याचे मुख्य कारण म्हणजे काहीतरी परत आणणे.

iht.com